Od ďábla nosí Pradu ke skutečnému životu: virtuální degustátoři postupují v maloobchodě s módou

V popisu sekvence Ďábel nosí Pradu, která je naplánována na 30. dubna, jedna z marketingových akcí přinesla v rámci digitálního zážitku virtuální armaturu obsah, postavy Amari a Nigel (hrané Simone Ashley a Stanley Tucci), vytvořené Googlem, používají tento nástroj při hledání ideálního vzhledu.

Během videa si duo vybere produkci pro událost. Při hledání něčeho, co je působivé a hodné mola, se Nigel uchýlí k funkci, aby si prohlédl různé možnosti přímo na Amariho těle, čímž se proces stane praktičtějším a vizuálnějším.

Technologie se sice objevuje v kontextu kampaně, ale řešení jako toto jsou již součástí maloobchodní reality. Příkladem je Renner, největší prodejce módy v zemi. Společnost implementovala do svého elektronického obchodu virtuální armaturu s umělou inteligencí (AI), která umožňuje simulovat oříznutí dílů v různých profilech a kontextech.

“Technologie byla vyvinuta s cílem snížit bariéry na cestě zákazníka. Tím, že nabízí asistovaný zážitek, který přibližuje digitální prostředí experimentování ve fyzickém obchodě, přináší větší bezpečnost při rozhodování o rozhodnutí, říká Chief Digital Officer (CDO) společnosti Flavio Reis.

Funkčnost umožňuje zákazníkovi prohlížet oblečení z referenčního obrázku, jednoduše a rychle Cílem je podpořit volbu prostřednictvím větší obeznámenosti s produktem, vizuálního porovnání a inspirace kombinací.

Výsledky již ukazují dopad: řešení použilo asi 500 tisíc lidí, přičemž konverzní poměr se zvýšil mezi uživateli, kteří ke zdroji přistupovali, ve srovnání s těmi, kteří si prohlíželi stejné položky bez nástroje.

Inovace jsou k dispozici na digitálních kanálech značky.