Popis

Marketing na era dos dados: O fim do achismo

(Marketing v datové éře: Konec hádání)

Tato kniha byla napsána, aby odstranila starou výmluvu „jsme humanitní vědci“, kterou stále používá mnoho odborníků na komunikaci a marketing. Využití technologií a analýzy dat je dnes základním předpokladem pro jakoukoli marketingovou aktivitu – kreativní i jinou. Cílem je připravit vás na preciznější a racionálnější jednání prostřednictvím rámců postavených na osmi letech autorových hereckých zkušeností.

Účelem knihy je rozšířit vaše myšlení a rozbít paradigmata, přesvědčení a dogmata. Marketing řízený daty není jiný druh marketingu; je to nový způsob myšlení o tom, jak budovat strategie pro získávání a udržení zákazníků, což umožňuje asertivnější rozhodování. Uplatňování digitálního marketingu a dosahování konzistentních výsledků již není totéž, co bývalo – společnosti a odborníci již pociťují důsledky. Opakování minulých postupů již nepřináší potřebný objem prodeje.

Tento text představuje nový pohled na to, jak jednat a navrhnout kroky potřebné k udržení prodeje, stanovením jasných cílů a záměrů pomocí jednoduché technologie a analýzy dat. Marketing v datové éře nabízí poznatky, které v typických marketingových knihách nenajdete, a prezentované metody činí rozhodování, které bylo dříve složité, mnohem jednodušší.

Co získáte:

• Praktické rámce založené na osmileté zkušenosti s výkonem
• Techniky pro spojení kreativity s daty a technologiemi
• Kroky ke stanovení jasných, měřitelných cílů pro akvizici a udržení
• Jednoduché analytické přístupy, které zlepšují rozhodování a výsledky

Kdo by to měl číst:

• Marketingoví odborníci a stratégové
• Zakladatelé a majitelé firem
• CMO a růstové týmy
• Kreativní profesionálové, kteří se chtějí rozhodovat na základě dat

Zaujměte nový přístup: přejděte od hádání k informované akci a vytvářejte marketingové strategie, které skutečně přinesou výsledky.