Gostyngodd gemau tîm cenedlaethol Brasil ym mhencampwriaeth pêl-droed fwyaf y byd bryniannau ar-lein yn y wlad bron i 14%. Mae arolwg arloesol gan Koin – cwmni sy'n arbenigo mewn atebion talu a gwrth-dwyll – yn dangos bod defnyddwyr wedi gohirio eu pryniannau dros dro i wylio'r gemau, heb achosi cynnydd sylweddol yn y dangosyddion risg a ddadansoddwyd gan y cwmni. Roedd y dirywiad wedi'i ganoli ar y dyddiau y chwaraeodd y tîm cenedlaethol ac nid yw'n cynrychioli gostyngiad yn y perfformiad cyffredinol ar gyfer y cyfnod cyfan a ddadansoddwyd.
Dadansoddodd yr astudiaeth drafodion a broseswyd rhwng Mehefin 11 a Gorffennaf 16, 2026. Mewn manwerthu digidol, gostyngodd cyfaint trafodion dyddiol cyfartalog 11.9% yn ystod gemau'r tîm cenedlaethol, o'i gymharu â dyddiau heb gemau. Ar lwyfannau teithio ar-lein (OTAs), cyrhaeddodd y gostyngiad 13.9%, gan ddatgelu, yn ystod y gemau, fod defnyddwyr wedi gohirio eu pryniannau yn unig.
“Mae’r canlyniadau’n dangos bod digwyddiadau chwaraeon mawr yn parhau i newid deinameg defnydd digidol. Yn lle rhagweld pryniannau neu eu canolbwyntio yn syth ar ôl y gemau, mae defnyddwyr yn syml yn gohirio eu penderfyniadau wrth wylio’r gemau. Mae’r ymddygiad hwn yn helpu i esbonio’r crebachiad dros dro a welwyd mewn e-fasnach, heb nodi arafwch strwythurol mewn gwerthiannau drwy gydol y cyfnod cyfan”meddai Ignacio Stagnaro, Prif Swyddog Cyllid Koin.
Gwelwyd yr un patrwm pan ddadansoddodd Koin ddiwrnodau gemau timau cenedlaethol eraill America Ladin a fonitrwyd gan yr astudiaeth. Mewn manwerthu digidol, gostyngodd cyfaint trafodion 6.7% ym Mecsico a 6.1% yng Ngholombia ar y dyddiau pan chwaraeodd eu timau priodol, o'i gymharu â dyddiau heb gemau. Ar lwyfannau teithio, roedd y gostyngiadau'n 9.1% ymhlith Mecsicanwyr a 2.7% ymhlith Colombiaid. Yr Ariannin oedd yr unig eithriad, gan gofrestru twf o 6.1% mewn manwerthu digidol a chynnydd bach o 0.7% mewn twristiaeth yn ystod gemau ei thîm cenedlaethol. Er gyda dwysterau gwahanol, mae'r ymddygiad a welwyd yn atgyfnerthu bod digwyddiadau chwaraeon mawr yn dylanwadu'n bennaf ar yr eiliad pan fydd y defnyddiwr yn penderfynu prynu, heb beryglu ansawdd traffig digidol.
“Mae digwyddiadau chwaraeon mawr yn aml yn cynyddu pryderon y farchnad ynghylch ymdrechion twyll posibl, gan eu bod yn canolbwyntio sylw’r cyhoedd ac yn cynyddu gweithgarwch ar sianeli digidol. Yr hyn a welsom oedd effaith ymddygiadol yn bennaf: lleihaodd defnyddwyr eu pryniannau dros dro i ddilyn y gemau, tra bod gweithrediadau gwrth-dwyll wedi’u graddnodi’n dda wedi llwyddo i gynnal effeithlonrwydd wrth ddadansoddi trafodion, gan gynnal cydbwysedd rhwng diogelwch a chymeradwyaeth gan ddefnyddwyr cyfreithlon hyd yn oed yn wyneb patrymau defnydd sy’n newid”sylw’r swyddog gweithredol.
Mae sefydlogrwydd hefyd yn amlwg yng nghyfraddau gwrthod trafodion. Ym maes manwerthu digidol ym Mrasil, gostyngodd y gyfradd o 7.33% ar ddiwrnodau heb gemau i 6.71% yn ystod gemau'r tîm cenedlaethol. Ar lwyfannau teithio ar-lein, roedd yr amrywiad o 3.99% i 3.82%. Yn y gwledydd eraill a ddadansoddwyd, arhosodd yr amrywiadau islaw un pwynt canran, heb unrhyw arwydd o ddirywiad sylweddol hyd yn oed yn ystod y cyfnod o symud mwyaf o amgylch y gystadleuaeth. Mae'r canlyniadau'n dangos y gall modelau risg wedi'u haddasu i broffil pob gweithrediad ymateb i newidiadau penodol mewn ymddygiad defnyddwyr heb gynyddu gwrthodiadau na pheryglu diogelwch trafodion.
Nododd yr arolwg hefyd nad oedd unrhyw effaith adlam sylweddol ar ôl y gemau. Ym manwerthu Brasil a Mecsico, bu adferiad cymedrol, rhwng 7% ac 8%, yn annigonol i nodweddu uchafbwynt yn y galw. Fodd bynnag, mewn llwyfannau teithio, roedd yr amrywiadau'n amrywio o ostyngiad o 10% i gynnydd o 4%, heb duedd gyson. Mae'r senario hwn yn atgyfnerthu bod rhai pryniannau wedi'u hailddosbarthu drwy gydol y cyfnod, heb grynodiad sylweddol yn syth ar ôl i'r gemau ddod i ben.
I Koin, mae'r canlyniadau'n atgyfnerthu trawsnewidiad pwysig yn y ffordd y mae'r farchnad yn ystyried atal twyll yn ystod cyfnodau o newid ymddygiad defnyddwyr. Er bod y ffocws am flynyddoedd lawer ar rwystro trafodion a allai fod yn faleisus, heddiw'r her yw nodi defnyddwyr cyfreithlon yn gywir a lleihau gwrthodiadau diangen, gan ddiogelu trosi heb beryglu diogelwch.
“Am amser hir, roedd diogelwch a throsi yn cael eu trin fel amcanion gwrthwynebol. Heddiw, mae esblygiad modelau deallusrwydd risg yn dangos ei bod hi’n bosibl amddiffyn gweithrediadau heb greu ffrithiant i’r rhai sy’n gwneud pryniant cyfreithlon. Ni fydd y fantais gystadleuol yn gorwedd mewn cefnogi cyfrolau trafodion mawr yn unig, ond mewn nodi cyfleoedd gwerthu yn gywir a’u trawsnewid yn werthiannau a gwblhawyd yn effeithiol, gan gynnig profiad diogel a bron yn anweledig i’r defnyddiwr,” mae Stagnaro yn dod i’r casgliad.
