Gan ganolbwyntio ar frandio ar gyfer twf brandiau labeli preifat, ddydd Mercher yma, Medi 18fed, yn y digwyddiad PL Connection, tynnodd Marcelo Bicudo, Prif Swyddog Gweithredol Design Bridge, sylw at dwf esbonyddol y sector labeli preifat, sydd eisoes yn cynrychioli rhwng 5% a 7% o werthiannau mewn segmentau fel deunyddiau adeiladu, gyda'r potensial i ehangu i lawer o farchnadoedd eraill. Fodd bynnag, er mwyn i frand label preifat sefyll allan, eglurodd Bicudo ei bod yn hanfodol datblygu strategaeth frandio sy'n mynd y tu hwnt i'r cynnyrch ei hun, gan sefydlu cysylltiad emosiynol ac ymddiriedus â'r defnyddiwr.
“Nid creu enw a hunaniaeth weledol yn unig yw brandio, ond yn hytrach sut mae’r brand hwnnw’n ymddwyn, yn cyfathrebu, ac yn lleoli ei hun yn y farchnad. Mae’n ymwneud â chreu naratif cydlynol a chymhellol sy’n ymgysylltu â’r defnyddiwr terfynol a phartneriaid busnes,” amlygodd Bicudo yn ei ddarlith “Strategic Branding: Building Successful Private Label Brands.”.
Prif neges Bicudo oedd yr angen am wahaniaethu mewn marchnad dirlawn. Pwysleisiodd, er mwyn i frand label preifat fod yn llwyddiannus, fod yn rhaid iddo gynnig cynnig gwerth unigryw, boed drwy arloesedd, ansawdd, neu bris. Fodd bynnag, mae cysondeb yr un mor bwysig.
"Mae angen i'r brand fod yn adnabyddadwy ym mhob pwynt cyswllt â'r defnyddiwr, o'r cynnyrch ar y silff i'r ymgyrchoedd marchnata. Mae'r cysondeb hwn yn creu cyfarwyddyd ac ymddiriedaeth, elfennau allweddol ar gyfer teyrngarwch cwsmeriaid," meddai.
Siaradodd Bicudo hefyd am botensial brandiau label preifat mewn sectorau fel bwyd, diodydd a deunyddiau adeiladu, sy'n profi cynnydd yn y derbyniad o gynhyrchion label preifat.
“Mae’r defnyddiwr modern yn fwy agored i roi cynnig ar frandiau newydd, cyn belled â’u bod yn cyfleu diogelwch ac ansawdd,” eglurodd. Ychwanegodd fod y newid hwn ym meddylfryd defnyddwyr yn creu cyfle gwych i gwmnïau sefyll allan gyda’u llinellau cynnyrch eu hunain.
Er bod y farchnad labeli preifat yn ehangu'n gyflym, ni fethodd Bicudo â nodi'r heriau y mae cwmnïau'n eu hwynebu. Tynnwyd sylw at gystadleuaeth ffyrnig a'r angen am arloesi cyson fel materion hollbwysig.
“Mae creu brand label preifat llwyddiannus yn gofyn am fwy na dim ond rhoi enw cwmni ar gynnyrch. Mae'n gofyn am gynllunio gofalus, gweithredu di-ffael, ac yn anad dim, ymrwymiad i ansawdd a boddhad cwsmeriaid,” pwysleisiodd.
Cysylltiad PL 2024
Dyddiadau: Medi 17-19, 2024
Oriau: 10 AM i 8 PM ar y ddau ddiwrnod cyntaf. Ar y trydydd diwrnod, 10 AM i 6 PM.
Lleoliad: Canolfan Expo Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
