Gyda Chwpan y Byd 2026 yn agosáu, mae brandiau'n wynebu'r her o drosi sylw byd-eang yn benderfyniadau prynu effeithiol, gan ddod o hyd i lwybr trosi uchel mewn marchnata cysylltiedig. Yn ôl Affiliate Intelligencegan Rakuten Advertising, rhwydwaith marchnata cysylltiedig a pherfformiad byd-eang blaenllaw, mae 51% o ddefnyddwyr eisoes yn ymddiried yn y dolenni i brynu cynhyrchion, gan osod y strategaeth fel cynghreiriad anhepgor ar gyfer profiadau defnyddwyr yn ystod Cwpan y Byd.
Mae'r ymddiriedaeth hon yn cael ei thanio'n bennaf gan fynd ar drywydd manteision ariannol a hygrededd technegol. Yn ôl yr arolwg, mae mynediad at ostyngiadau neu gwponau unigryw yn ysgogi 33% o bryniannau, tra bod ymddiriedaeth ym marn y dylanwadwr a phresenoldeb cynnwys manwl, fel profion a chymhariaethau, yr un yn cyfrif am 23% o ddewis y gynulleidfa.
“Mae llwyddiant y dull hwn ar gyfer y digwyddiad chwaraeon mawr nesaf yn gorwedd yn bennaf mewn gwneud y broses werthu’n ddynol a symud i ffwrdd o hysbysebu traddodiadol sydd wedi’i or-sgleinio, nad yw bellach yn apelio at brynwyr,” meddai Salomão Araújo, Is-lywydd Masnachol Rakuten Advertising ym Mrasil.
Mae'r arolwg yn datgelu mai tryloywder yw'r ffactor penderfynol ar gyfer diogelwch cefnogwyr, gyda 56% o'r ymatebwyr yn nodi eu bod yn ymddiried mwy mewn cynnwys pan fydd yn onest ac yn cyflwyno manteision ac anfanteision cynhyrchion yn agored. Yn ogystal, mae'r awydd am realaeth yn duedd gref, gan fod 51% o ddefnyddwyr yn well ganddynt weld yr eitem yn cael ei defnyddio mewn cyd-destunau bywyd go iawn yn hytrach nag mewn cynyrchiadau stiwdio.
“Drwy integreiddio marchnata cyswllt i brofiadau’r achlysur, gall cwmnïau gynnig taith brynu llawer cyfoethocach a mwy ymgynghorol. Mae cefnogwyr sy’n edrych i ddodrefnu eu cartrefi neu brynu nwyddau swyddogol yn dod o hyd i hidlydd ansawdd mewn crewyr cynnwys sy’n dilysu eu buddsoddiad trwy adolygiadau dilys ac arddangosiadau ymarferol. Yn y senario hwn, bydd gan frandiau sy’n blaenoriaethu darparu gwerth go iawn a thryloywder ynghylch nodweddion cynnyrch fantais strategol wrth ennill nid yn unig cliciau, ond hefyd teyrngarwch cefnogwyr yn 2026,” mae’r swyddog gweithredol yn dod i’r casgliad.
