Efter otte år som Leroy Merlins digitale medie- og performancebureau har Monks udvidet sit partnerskab med detailhandleren i Brasilien. I starten af 2025 vil den kreative, teknologiske og medievirksomhed, der er en del af S4 Capital-gruppen, blive til Agency of Record i Brasilien.
I praksis har Monks overtaget full-service- . Det vil sige, at de også håndterer områder som kreativitet, strategi, offline, produktion og sociale medieri en integreret operation, der vil bidrage til at styrke virksomhedens forretning, vækst og markedsføring.
Som ledende bureau for Leroy Merlin vil Monks bruge data intelligence til strategisk og effektivt at levere de rigtige budskaber til de rigtige mennesker. Derfor vil kreative værker blive udviklet med medieforløbet og de tiltænkte modtagere i tankerne.
"Vores partnerskab med Leroy Merlin har udviklet sig fra et konsekvent, resultatorienteret arbejde. Nu, hvor vi udvider vores omfang ud over digitale performancemedier, har vi mulighed for at integrere indsigt og kreativitet i alle faser af kunderejsen og forbinde dem mere strategisk og effektivt med brandets forskellige kategorier," siger Marina Pires, administrerende direktør for Monks i Brasilien.
Som en del af integrationen vil bureauet bruge kunstig intelligens-platforme, såsom Monks.Flow. Dette er et Monks-system, der forbinder forskellige AI-værktøjer – såsom ChatGPT, Google Gemini og flere andre – og optimerer bureauets drift ved at orkestrere maskiners ydeevne sammen med menneskeligt talent.
Som en del af bevægelsen for at konsolidere marketing og kreative tjenester vil Monks udvikle en ny brandpositionering for Leroy Merlin i Brasilien og strukturere det nye kernebudskab, der vil tjene som grundlag for at styrke brandet i landet.
"Den kulturelle puls er blevet en afgørende faktor i segmentet og har omdefineret, hvordan folk vælger produkter og brands. Købsbeslutningen er i stigende grad forbundet med forhåbninger, æstetiske referencer og livsstil, mere end pris og bekvemmelighed," siger Marina Pires. "For Leroy Merlin åbner dette en strategisk mulighed for kreativitet, der giver brandet mulighed for at gå ud over funktionel diskurs og skabe kontakt med forbrugerne på en mere følelsesladet og relevant måde.".
"Partnerskabet med Monks er et af de initiativer, der har til formål at styrke Leroy Merlin-brandet, forbedre vores positionering og styrke vores udbud af komplette løsninger, lige fra produkter til byggeri, renovering og indretning til installations- og renoveringstjenester. Med større effektivitet i kampagner og strategisk brug af data vil det være muligt at skabe indhold, der er relateret til regionale behov og dermed tilbyde mere relevante oplevelser for kunderne," udtaler Flávia Barros, marketingdirektør for Leroy Merlin Brasilien.
