Giuliana Flores registrerer en gennemsnitlig stigning på 50% i salget i større helligdage sammenlignet med almindelige måneder. I de senere år er begivenheder som Mors Dag, Kvindernes Dag og Valentinsdag blevet blandt de stærkeste på brandets kalender. Dette resultat afspejler styrkelsen af følelsesmæssigt forbrug i det digitale miljø og udbredelsen af vanen med at give blomster som gaver, en tendens, der har vundet styrke selv blandt yngre forbrugere, især Generation Z, og styrker virksomhedens førende position på markedet.
Mors Dag, der fejres i maj, indtager en fremtrædende plads. Datoen er den mest repræsentative for brandet og overgår endda jul, som traditionelt er den stærkeste periode for detailhandel. I gennemsnit registrerer Mors Dag en salgsvolumen, der er 15 % højere end andre mindedage, hvilket konsoliderer sig som årets vigtigste øjeblik for e-handel.
Blandt de mest eftertragtede produkter er buketter, som repræsenterer 40% af salget, efterfulgt af buketter med tilbehør med 30%, og specialkurve, der står for 20% af salgsvolumen. Virksomheden tilbyder en bred portefølje, som omfatter bøger, morgenmadskurve, chokolade og forskellige andre varer, i alt mere end 10.000 produkter tilgængelige på hjemmesiden.
Forbrugernes købsadfærd varierer afhængigt af den ugedag, hvor den enkelte helligdag falder, og de igangværende kampagner. Selvom mange kunder planlægger på forhånd, venter en betydelig del til sidste øjeblik med at købe gaver, en udfordring, der kræver logistisk fleksibilitet og kapacitet til at opfylde ordrer i stor skala. I denne sammenhæng spiller kampagner og kuponer en strategisk rolle, især i sæsonbestemte perioder. Disse handlinger fungerer som forbrugsudløsere, stimulerer købet af sentimentale og fælles gaver og bidrager til en stigning i ordremængden i ugerne op til større fester.
Helligdage og særlige lejligheder tegner sig for cirka 12 % af virksomhedens årlige omsætning. I 2025 forventer virksomheden at overstige 800.000 leverancer og udvide sin tilstedeværelse i nye byer over hele landet, styrke partnerskaber med brands fra forskellige segmenter og udvide sin abonnementsklub. Med en markedsandel i Brasilien fortsætter virksomheden med at investere i udvidelsen af fysiske butikker og franchises, en model der blev lanceret under dette års ABF (Brazilian Franchising Association)-begivenhed, og i den logistiske effektivitet, der garanteres af dets 6.000 m² store distributionscenter i São Caetano do Sul (SP), der er i stand til at opfylde 85 % af ordrerne inden for en time.
"Særlige datoer spiller en afgørende rolle for os, ikke kun på grund af stigningen i salget, men også på grund af det, de repræsenterer. Blomster er fortsat en af de mest ægte gestus af hengivenhed og forbindelse mellem mennesker. Det er glædeligt at se, at selv med forandringerne i forbruget forbliver dette symbol på hengivenhed aktuelt og meningsfuldt for forskellige generationer," siger Clóvis Souza, grundlægger og administrerende direktør for Giuliana Flores.
