Künstliche Intelligenz hat bereits verändert, wie Menschen recherchieren, Informationen entdecken und Kaufentscheidungen treffen. Statt Dutzende von Websites zu durchsuchen, verschiedene Quellen zu vergleichen und Informationen selbst zu analysieren, greifen Konsumentinnen und Konsumenten auf Antworten zurück, die von KI-Tools erstellt werden.
Diese Veränderung beeinflusst die Customer Journey tiefgreifend und fordert Unternehmen dazu heraus, ihre Art und Weise, Autorität aufzubauen und Sichtbarkeit im digitalen Umfeld zu gewinnen, neu zu überdenken. Um diese Transformation geht es in GEO – Von KI beeinflusste Entscheidungen, dem neuen Buch von Rafael Rez, herausgegeben von DVS Editora.
Das Werk regt zur Reflexion über die Auswirkungen künstlicher Intelligenz auf die Beziehung zwischen Konsumentinnen und Konsumenten, Inhalten und Marken an. Gleichzeitig erklärt der Autor, wie grosse Sprachmodelle (LLMs) funktionieren, und zeigt auf, weshalb das Verständnis menschlichen Verhaltens in einem von KI dominierten Umfeld weiterhin den entscheidenden Wettbewerbsvorteil darstellt.
Der in drei Teile gegliederte Titel vereint Konzepte aus Neurowissenschaften, Verhaltensökonomie, Marketing und Technologie, um zu erklären, weshalb Menschen Entscheidungen an künstliche Intelligenzen delegieren. Laut Rez stellt dieses Verhalten keinen Bruch mit der Funktionsweise des menschlichen Gehirns dar, sondern ist eine natürliche Folge der Tendenz, kognitiven Aufwand zu sparen, indem man sich auf Systeme verlässt, die Informationen ordnen und fertige Antworten präsentieren.
Ausgehend von dieser Perspektive vertieft der Autor das Konzept der Generative Engine Optimization (GEO), einer Disziplin zur Optimierung von Inhalten für KI-Plattformen. Statt nur über traditionelle Suchmaschinen nachzudenken, geht es darum zu verstehen, wie Sprachmodelle Informationen auswählen, Autoritätssignale erkennen und entscheiden, welche Inhalte zur Formulierung ihrer Antworten verwendet werden.
Neben der konzeptionellen Grundlage präsentiert das Werk praktische Anwendungen für Unternehmen und Marketingfachleute. Zu den behandelten Themen gehören die Strukturierung von Inhalten mit höherem Potenzial, von künstlichen Intelligenzen zitiert zu werden, redaktionelle Frameworks, an KI-Umgebungen angepasste SEO-Techniken, gute Governance-Praktiken sowie Empfehlungen zu Sicherheit und Compliance. Ziel ist es, Organisationen einen Weg aufzuzeigen, relevante Inhalte in einem Umfeld zu produzieren, in dem der Klick nicht mehr der wichtigste Erfolgsindikator ist.
Ein weiterer Schwerpunkt des Buches ist die Diskussion über die Erfolgsmessung. Wenn ein grosser Teil der Entscheidungsreise innerhalb von Plattformen für künstliche Intelligenz stattfindet, erzählen traditionelle Kennzahlen nicht mehr die ganze Geschichte. Als Antwort auf diese Herausforderung schlägt Rafael Rez ein neues Bewertungsmodell vor, das auf drei Säulen basiert — Präsenz, Abdeckung und Inhaltsbasis — und von einem kontinuierlichen Prozess zur Diagnose und Optimierung digitaler Strategien begleitet wird.
Das auf akademischer Forschung, aktuellen Marktdaten und der praktischen Erfahrung des Autors mit Content- und SEO-Projekten für grosse Marken basierende Werk richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer, Führungskräfte sowie Fachleute, die verstehen müssen, wie künstliche Intelligenz die Entdeckung von Informationen, den Aufbau von Autorität und die Entscheidungsfindung neu definiert.
Mehr als nur ein neues Gesicht der Technologie zu präsentieren, zeigt GEO – Von KI beeinflusste Entscheidungen, dass das Verständnis menschlichen Verhaltens in einem sich ständig verändernden Umfeld weiterhin das zentrale Element für den Aufbau von Strategien ist, die Relevanz und Einfluss erzeugen können.
Technische Angaben
Titel: GEO – Von KI beeinflusste Entscheidungen
Autor: Rafael Rez
Verlag: DVS Editora
ISBN: 978-65-5695-190-4
Seiten: 240
Preis:R$ 87,00
Erhältlich bei: Amazon und in den wichtigsten Buchhandlungen Brasiliens
