Vom Schaufenster bis zum Feed: Wie Gen Z und Alpha die Konsumregeln neu schreiben

Marken und Unternehmen haben die Transformation ihrer Kommunikationsstrategien intensiviert, um sich mit den Generationen der Generation Z und Alpha der Generation Alpha zu verbinden, die die Art und Weise prägen, wie Produkte entdeckt, diskutiert und erworben werden. Soziale Netzwerke, Content-Ersteller und Spielumgebungen stehen im Mittelpunkt der Konsumreise und erfordern von Unternehmen einen partizipativeren, immersiveren und gemeinschaftsorientierteren Ansatz.

In Brasilien nach den von veröffentlichten Daten LinkedIn, 681TP3 T der Gen Z Jugendliche entdecken neue Produkte über soziale Netzwerke, und ca. 601TP3 T machen sogar den Kauf über diese Kanäle Darüber hinaus gab 691TP3 T an, Marken über Influencer zu kennen, ein relevanter Sprung gegenüber dem 451TP3 T des Vorjahres Auch die Umstellung ist gewachsen: 60% kaufte 2024 ein Produkt, das in den Netzwerken entdeckt wurde, fast doppelt so viel wie die 321TP3 T, die 2023 registriert wurden.

Für Humberto Matsuda, Mitglied des Investment Committee von Kamay Ventures, spiegeln die Zahlen einen strukturellen Wandel im Konsumverhalten wider “Die Reise dieser Generationen beginnt nicht mehr im physischen Schaufenster oder in der traditionellen Werbung. Sie beginnt im Feed, in kurzen Videos, Empfehlungen von Erstellern und in Community-Gesprächen. Entdeckung, Validierung und Kaufentscheidung finden innerhalb desselben digitalen Ökosystems statt”, sagt er.

Soziale Netzwerke wie Suche, Showcase und Validierung

Die Daten zeigen, dass soziale Netzwerke nicht mehr nur Unterhaltung sind, um auch zu Such - und Vergleichstools zu werden Global nutzen 411TP3 T der Gen Z Konsumenten soziale Medien, um sich über neue Produkte zu informieren, 751TP3 T verlassen sich auf diese Plattformen, um Kaufentscheidungen zu treffen und 611TP3 T haben bereits gekauft, nachdem sie eine Anzeige in sozialen Netzwerken gesehen haben, so LinkedIn Umfragedaten.

Darüber hinaus bleibt Instagram mit 791TP3 T globaler Mitgliedschaft und 651TP3 T mehrmals täglich die beliebteste Plattform unter jungen Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren, TikTok wiederum hat sich als einer der wichtigsten Kanäle der Entdeckung gefestigt, angetrieben durch dynamische Inhalte und Formate wie schnelle Bewertungen und real“ YouTube behält seine Relevanz vor allem in tieferen Phasen der Reise, wie Produktbewertungen und Demonstrationen, und wird von 381TP3 T als einflussreich bei der Kaufentscheidung genannt.

In Brasilien spielen lokale Mikroinfluencer eine wachsende Rolle bei der Schaffung von Bewusstsein und Glaubwürdigkeit und bringen Nischenmarken und bestimmte Communities näher zusammen. “TikTok, YouTube und Instagram sind zu wesentlichen Umgebungen für Entdeckungen und Kaufentscheidungen geworden. Kurze, authentische Inhalte, die bei den Machern verankert sind, definieren die Rolle neu.”der traditionellen Werbung. Jedes virale Video kann als Echtzeit-Showcase fungieren”, erklärt Matsuda.

Gaming und interaktive Welten als neuer Treffpunkt

Gleichzeitig hat das Spielen den Status einer strategischen sozialen Plattform erlangt Spiele wie Roblox und Fortnite sind nicht mehr nur Freizeiträume, um zu Umgebungen für Sozialisation, Ausdruck von Identität und Interaktion mit Marken zu werden Große Unternehmen sind in diesen Universen bereits präsent mit immersiven Erlebnissen, Skin Launchs, virtuellen Events und exklusiven Aktivierungen Modemarken kreieren digitale Kollektionen; Unterhaltungsunternehmen fördern Premieren innerhalb von Spielen; Konsumgüterunternehmen führen gamifizierte Aktionen durch, um Communities zu binden.

Nach SQ Magazine, 901TP3 T Gen Z identifiziert sich als Gamer, und mehr als die Hälfte nutzt Spiele als Hauptform der sozialen Verbindung Die Daten untermauern, dass diese Plattformen nicht nur um die Bildschirmzeit, sondern um kulturelle Relevanz konkurrieren.

“Immersive Erfahrungen und Aktivierungen innerhalb von Spielen erzeugen tiefere Bindungen als einseitige Medienkampagnen. Die Identitätskonstruktion von Gen Z und Gen Alpha ist mit aktiver Beteiligung in Communities verbunden. Influencer und Schöpfer fungieren als Trendkatalysatoren und digitale ̄s, die sich auf Lebensstil und Konsum auswirken‘, kommentiert Matsuda.

Für Experten ist das große Differential in der Kommunikation mit diesen Generationen der Übergang vom Publikum zur Gemeinschaft Junge Menschen wollen nicht nur Inhalte konsumieren 'wollen teilnehmen, opinieren, mitgestalten und dazugehören Dies erfordert Markeninvestitionen in native Inhalte, strategische Partnerschaften mit Erstellern, Präsenz auf neuen Plattformen und Metriken, die echtes Engagement berücksichtigen 'wie Interaktionszeit, Teilen und aktive Beteiligung' und nicht nur erreichen.

“Marken, die immer noch ausschließlich auf traditionelle Formate setzen, stehen vor Resonanzschwierigkeiten.Gen Z und Gen Alpha erwarten personalisierte Erlebnisse, kulturell relevant und integriert in ihr digitales Universum.Mit zunehmender Reife als Konsumenten definiert ihr kollektiver Einfluss modernes Marketing neu”, schließt Matsuda.

Diese Themen werden auf dem Workshop diskutiert “Neue Generationen, Medien & Unterhaltung & Neuschreiben des” Connection Playbooks”, die die Programmierung des integriert Kamay-Code, Kamay Ventures-Veranstaltung, geplant für 18. März, „Nein Museum von morgen, ‘in Rio de Janeiro’ Das Treffen wird Investoren, Startups und Branchenführer zusammenbringen, um zu diskutieren, was bereits auf dem Markt funktioniert und welche nächsten Schritte zur Konsolidierung dieser Lösungen unternommen werden.