Angetrieben durch den Aufstieg des Social Commerceverzeichnet die Beauty-Kategorie auf Shopee ein starkes Wachstum und veränderte Einkaufsgewohnheiten. Ein Beispiel dafür lieferte der Livestream der Marke Spoiler, die dem Influencer Viih Tube gehört, am Dienstag, den 12. Mai, auf Shopee. Innerhalb von nur einer Stunde erreichte der Stream über 250.000 Aufrufe mit einer durchschnittlichen Wiedergabezeit von 15 Minuten pro Nutzer. Während des Livestreams wurden mehr als 1.300 Artikel verkauft und ein Umsatz von 125.000 R$ generiert.
Die Streaming-Performance unterstreicht die Bedeutung von Social Commerce als einen der wichtigsten Wachstumstreiber für die Beauty-Kategorie auf der Plattform. Dieses Segment erreicht bereits monatlich 35 Millionen Nutzer und verzeichnete im Vergleich von April 2025 zu April 2026 ein Bestellwachstum von 55 %.Bemerkenswert ist auch das beschleunigte Wachstum des Live-Commerce, dessen Anzahl an Live-Übertragungen von Beauty-Anbietern und -Marken innerhalb eines Jahres um mehr als 300 %.
Im Mai verstärkte neben Spoilers Livestream eine Reihe von Live-Inhalten mit Marken und Kreativen diese Bewegung, darunter Sendungen wie „Aura Beauty“ mit Jade Picon und „Salon Line“ mit Markenbotschafterin und Sängerin Melody. Die Übertragungen verbanden Konsumenten, Marken und Kreative in interaktiven Erlebnissen innerhalb der Plattform, erweiterten die Reichweite von Kampagnen und stärkten das Echtzeit-Engagement.
„Die Beauty-Welt auf Shopee spiegelt die Stärke des Social Commerce in Brasilien wider, wo Inhalte, Kreative und Käufe im selben Umfeld zusammenkommen. Live-Übertragungen bereichern dieses Erlebnis, indem sie Marken und Konsumenten in Echtzeit näher zusammenbringen und so das Entdecken und Kaufen von Produkten in einem interaktiveren und dynamischeren Einkaufserlebnis fördern“, sagt Felipe Piringer, Marketing Director bei Shopee.
Kreative treiben die Entdeckung und den Konsum von Schönheit voran
Social Commerce etabliert sich als Trend im Beauty-Bereich von Shopee. Ziel ist es, ein unterhaltsames und personalisiertes Einkaufserlebnis zu bieten, insbesondere innerhalb der App. In diesem Umfeld bestimmen Inhalte, Empfehlungen und Interaktionen in Echtzeit das Kaufverhalten, wobei Content-Ersteller eine zentrale Rolle bei der Gestaltung dieses Ökosystems spielen.
Laut der Studie „Creators & Business 2025“ von YouPix entfallen 25,73 % der Content-Ersteller auf den Beauty-Bereich, womit die Beteiligung unter diesen Berufsgruppen am höchsten ist. Diese Daten verdeutlichen, wie schnell Trends sich verbreiten und das Kaufverhalten der Konsumenten beeinflussen.
Unter den Auswirkungen dieses Verhaltens stechen auch einige Unterkategorien hervor. Körpersprays beispielsweise – ein Artikel, der in den letzten Jahren in der Parfümerie immer beliebter wurde – verzeichneten laut Shopee-Daten zwischen 2024 und 2025 ein vierfaches Umsatzwachstum und etablierten sich damit als umsatzstarke Produkte, die stark von digitalen Kreativen und Trends getrieben werden.
Innerhalb eines Jahres hat sich die Anzahl der Live-Streams von Verkäufern und Marken auf Shopee in diesem Segment mehr als vervierfacht– von rund 2.000 Live-Streams im Januar 2025 auf über 12.000 im Januar 2026, was einem Wachstum von über 300 % entspricht. Seit dem Start von Shopee Live im Jahr 2022 hat die Funktion bereits über 8 Milliarden Aufrufe und 40 Milliarden Likes erzielt.
„Als wir Spoiler gründeten, ging es uns nie nur ums Verkaufen, sondern immer um Verbindung, Gefühl und Intuition. Social Commerce setzt genau da an: Die Leute wollen nicht einfach nur kaufen, sie wollen echten Menschen vertrauen. Sie wollen sehen, wie jemand etwas benutzt, testet und empfiehlt. Für mich ist Social Commerce eine Erweiterung unserer Community, in der die Marke in Livestreams, Videos und Rezensionen zum Leben erwacht. Dort tauschen wir Ideen aus, hören einander zu und entwickeln uns gemeinsam weiter. Und das Unglaublichste daran ist, dass jeder mitmachen und mit uns wachsen kann. Spoiler gehört nicht mehr nur uns, sondern allen“, sagt Viih Tube, Influencerin und Unternehmerin hinter Spoiler.
Live-Streams schaffen mehr Authentizität und Nähe, da Kunden das Produkt im realen Einsatz sehen und ihre Fragen schnell beantwortet bekommen können. „Dieses Format ermöglicht schnellere, fundiertere und bewusstere Kaufentscheidungen und unterstreicht damit unser Ziel als Plattform: Kunden die besten Online-Shopping-Erlebnisse zu bieten“, so Felipe Piringer.
