Novo livro de Rafael Rez mostra como aproveitar o potencial da IA nas decisões de consumo

A inteligência artificial já alterou a forma como as pessoas pesquisam, descobrem informações e tomam decisões de compra. Em vez de navegar por dezenas de sites, comparar diferentes fontes e analisar informações por conta própria, consumidores recorrem às respostas produzidas por ferramentas de IA.  
 
Essa mudança impacta profundamente a jornada do cliente e desafia empresas a repensarem a maneira como constroem autoridade e conquistam visibilidade no ambiente digital. É sobre essa transformação que trata GEO – Decisões influenciadas pela IA, novo livro de Rafael Rez, publicado pela DVS Editora.

A obra propõe uma reflexão sobre o impacto da inteligência artificial na relação entre consumidores, conteúdo e marcas. Ao mesmo tempo em que esclarece como funcionam os grandes modelos de linguagem (LLMs), o autor demonstra por que compreender o comportamento humano continua sendo a principal vantagem competitiva em um cenário dominado pela IA.

Dividido em três partes, o título reúne conceitos de neurociência, economia comportamental, marketing e tecnologia para explicar por que as pessoas estão delegando decisões às inteligências artificiais. Segundo Rez, esse comportamento não representa uma ruptura com a forma como o cérebro humano funciona, mas uma consequência natural da tendência de economizar esforço cognitivo ao confiar em sistemas capazes de organizar informações e apresentar respostas prontas. 

A partir dessa perspectiva, o autor aprofunda o conceito de Generative Engine Optimization (GEO), disciplina voltada à otimização de conteúdos para plataformas de IA. Ao contrário de pensar apenas em mecanismos de busca tradicionais, a proposta é compreender como os modelos de linguagem selecionam informações, identificam sinais de autoridade e decidem quais conteúdos serão utilizados para formular suas respostas. 

Além da fundamentação conceitual, a obra apresenta aplicações práticas para empresas e profissionais de marketing. Entre os temas abordados estão a estruturação de conteúdos com maior potencial de citação pelas inteligências artificiais, frameworks editoriais, técnicas de SEO adaptadas aos ambientes de IA, boas práticas de governança e recomendações sobre segurança e compliance. O objetivo é oferecer um caminho para que organizações possam produzir conteúdo relevante em um cenário em que o clique deixa de ser o principal indicador de sucesso.

Outro destaque do livro é a discussão sobre mensuração de resultados. Se grande parte da jornada de decisão acontece dentro das plataformas de inteligência artificial, métricas tradicionais deixam de contar toda a história. Para responder a esse desafio, Rafael Rez propõe um novo modelo de avaliação baseado em três pilares — presença, cobertura e base de conteúdo — acompanhado de um processo contínuo de diagnóstico e otimização das estratégias digitais. 

Baseado em pesquisas acadêmicas, dados de mercado atualizados e na experiência prática do autor em projetos de conteúdo e SEO para grandes marcas, a obra oferece uma leitura voltada a empresários, executivos e profissionais que precisam compreender como a inteligência artificial está redefinindo a descoberta de informações, a construção de autoridade e a tomada de decisões.

Mais do que apresentar uma nova face da tecnologia, GEO – Decisões influenciadas pela IA mostra que, em um ambiente em constante transformação, entender o comportamento humano continua sendo o elemento central para construir estratégias capazes de gerar relevância e influência.

Ficha técnica 

Título: GEO – Decisões influenciadas pela IA 
Autoria: Rafael Rez 
Editora: DVS Editora 
ISBN: 978-65-5695-190-4 
Páginas: 240 
Preço:R$ 87,00 
Onde encontrar: Amazon e principais livrarias do Brasil