Υπό το πρίσμα των βαθιών μετασχηματισμών στον κλάδο της διαφήμισης, το Cenp – το Φόρουμ Αυτορρύθμισης της Αγοράς της Διαφήμισης – συγκέντρωσε τους κύριους παράγοντες του οικοσυστήματός του – διαφημιστικά γραφεία, μέσα ενημέρωσης, διαφημιστές και ψηφιακούς συνδέσμους – για να λανσάρει το Σύμφωνο Cenp, έναν οδηγό βέλτιστων πρακτικών για την ισορροπία και τη βιωσιμότητα ολόκληρου του τομέα.
Αυτή η συμφωνία είναι κάτι περισσότερο από ένα σύνολο κατευθυντήριων γραμμών. Είναι μια πρόσκληση για συνεχή διάλογο μεταξύ των παραγόντων της αγοράς ενόψει της αυξανόμενης ολοκλήρωσης μεταξύ μάρκετινγκ και επιχειρήσεων, και της πίεσης από ένα ευρύ φάσμα ενδιαφερομένων. Επομένως, το επίκεντρο των συστάσεων του Cenp είναι να δοθεί προτεραιότητα στη δημιουργία αξίας μεταξύ των μερών και όχι μόνο στις συναλλακτικές πτυχές των σχέσεων μεταξύ των διαφορετικών μετώπων.
Πάνω από 18 μήνες έντονων συζητήσεων, οι ηγέτες που αποτελούν τον οργανισμό επέλεξαν τέσσερα μακρο-θέματα που αναδείχθηκαν ως τα πιο κρίσιμα σημεία για τη βιώσιμη μακροβιότητα αυτού του κλάδου: η δυναμική του ανταγωνισμού, η διαφάνεια στις διαδικασίες, η οικονομική βιωσιμότητα μεταξύ των φορέων του οικοσυστήματος και τα σχέδια κινήτρων. Το Σύμφωνο Cenp συγκεντρώνει συστάσεις για βέλτιστες πρακτικές σε αυτά τα θέματα, επιδιώκοντας την προώθηση της αρμονίας και της ισορροπίας στις εμπορικές σχέσεις.
Στην ουσία, το Σύμφωνο Cenp επιδιώκει να ενθαρρύνει τον προβληματισμό σχετικά με τη σχέση και τη σύναψη συμβάσεων υπηρεσιών εντός του οικοσυστήματος της διαφήμισης, προτείνοντας βέλτιστες πρακτικές χωρίς να περιορίζουν την ελεύθερη επιχειρηματικότητα. Αυτές οι βέλτιστες πρακτικές μπορούν και πρέπει να επανεξεταστούν καθώς η αγορά γίνεται πιο δυναμική και εξελίσσεται, φέρνοντας νέα στοιχεία, τεχνολογίες και διαφορετικούς παράγοντες στον τρόπο λειτουργίας της επικοινωνίας και της διαφήμισης με βάση τα συμφέροντα των πολιτών και όσων την οικοδομούν με βαθιά πίστη στις ηθικές αρχές.
«Δεν επιδιώκουμε να επιβάλουμε κανόνες, αλλά να προσφέρουμε ένα σημείο εκκίνησης για να εξελιχθεί ο κλάδος με βιώσιμο και ηθικό τρόπο, σεβόμενοι τις απαιτήσεις μιας αγοράς που συνεχώς μεταβάλλεται. Είναι μια πρόσκληση σε μια συμμαχία υπέρ πιο βιώσιμων σχέσεων, των οποίων οι προϋποθέσεις υπερβαίνουν κατά πολύ τις συναλλακτικές σχέσεις. Περιλαμβάνουν μακροπρόθεσμες συνεργασίες και κοινούς στόχους που ενισχύουν αυτό που ανέκαθεν ήταν μια δημιουργική, σταθερή και ευημερούσα οικονομική δραστηριότητα», εξηγεί ο πρόεδρος του Cenp, Luiz Lara.
Με την κυκλοφορία αυτού του εγγράφου, το Cenp επιβεβαιώνει τη δέσμευσή του στην προώθηση πρακτικών που εκτιμούν τη διαφάνεια και τη βιωσιμότητα, οι οποίες αποτελούν βασικούς πυλώνες για την κοινή ανάπτυξη διαφημιζόμενων, πρακτορείων, μέσων ενημέρωσης και ψηφιακών συνεργατών.
