Shopping apps grow up to 43% before Mother's Day and reinforce the role of mobile in purchasing decisions

The proximity of Mother's Day is already significantly driving the use of applications in Brazil. Data from Adjust shows that, in the 14 days leading up to the date, the instalações de apps de compras cresceram até 43%, com destaque para a categoria de compras. Aplicativos de e-commerce registraram alta de 20%, enquanto plataformas de cupons e ofertas avançaram 5%.

O engajamento dos usuários também se intensificou no período. Aplicativos de mensagens registraram aumento de 154% em sessões, reforçando seu papel no compartilhamento de recomendações, na organização das compras e outras mensagens condizentes com a data. Já os apps de mapas e navegação cresceram 24%, refletindo o aumento da circulação de pessoas.

Os dados indicam que o comportamento do consumidor vai além da compra direta, envolvendo uma jornada mais ampla, que inclui pesquisa, comparação e interação social antes da decisão final.

“O Dia das Mães é um momento-chave em que o mobile se torna o principal ponto de contato entre marcas e consumidores. Os aplicativos acompanham toda a jornada, da descoberta à conversão, passando por pesquisa e interação entre pessoas”, afirma Fernando Cabral, Director of Growth LATAM da Adjust.

A tendência acompanha o desempenho mais amplo do e-commerce no período. Em 2025, as vendas de Dia das Mães cresceram 9,2%, alcançando R$ 1,9 bilhão, segundo levantamento das plataformas Tray e Bling, da LWSA. Entre as categorias com maior destaque estão eletrônicos, moda e beleza. A jornada de compra também se mostra cada vez mais híbrida, com consumidores transitando entre marketplaces, lojas online e varejo físico.

Na comparação com a média anual, o Dia das Mães também impulsiona categorias específicas de aplicativos. Apps de receitas registraram crescimento de 170% nas instalações, enquanto aplicativos de mensagens tiveram aumento de 125% em sessões, reforçando o caráter social e familiar da data.

Para os varejistas, o cenário reforça a importância de estratégias omnichannel orientadas por dados. A capacidade de acompanhar o comportamento do usuário em diferentes momentos e plataformas é fundamental para capturar demanda e maximizar resultados.