Los creadores ya representan 25% de las ventas de Toda Up y ayudan a construir una comunidad que va más allá de las redes sociales.

Mucho antes de que los creadores se convirtieran en uno de los principales impulsores de ventas de las marcas, Toda Up ya apostaba por un modelo basado en las relaciones. Nacida en el entorno digital, la empresa transformó a influencers en socios estratégicos y, seis años después, está recogiendo los frutos de esta decisión. A lo largo de su trayectoria, Más de 2 mil creadores ya participaron en el programa de la marca. y, sólo en la primera mitad de este año, la proporción de campañas con personas influyentes en los ingresos de Toda Up saltó de 7% a 25%, reforzando el impacto de la estrategia en el crecimiento empresarial.

Más que promocionar productos, estos creadores siguen la evolución de la marca, comparten ideas sobre nuevos desarrollos, prueban soluciones y ayudan a fortalecer una comunidad construida en torno a las necesidades reales de las mujeres. Con el paso de los años, esta proximidad ha llevado a muchos de ellos a dejar de ser meros portavoces y convertirse en partícipes activos de la evolución de la marca.

“Desde el principio, hemos creído que las relaciones de confianza generan más valor que las campañas puntuales. Los creadores siempre han participado en la construcción de la empresa, aportando diferentes perspectivas y contribuyendo a la evolución de la marca. Seis años después, ver esta relación reflejada también en los resultados comerciales refuerza que elegimos el camino correcto”, afirma Rayssa Siqueira, CEO de Toda Up.

Entre los influencers, una de las diferencias más citadas es la libertad creativa. A Juana Costa, la confianza de la marca le permitió desarrollar contenidos sin renunciar a su propia identidad, fortaleciendo su trayectoria como creadora de contenidos. “La marca siempre ha creído en quién soy. Esto significó que la asociación se construyó de una manera muy genuina.“

Este modelo de relación también implica la cocreación. el dúo Culto al Fundão Destaca que la marca comparte procesos, escucha a sus socios y fomenta la participación activa en las diferentes etapas de la marca, desde lanzamientos hasta decisiones estratégicas. Uno de los momentos más memorables de esta relación fue seguir el proceso de cambio de marca.

“Nos sentimos parte del equipo. Toda Up siempre nos informa, cocrea con nosotros y deja claro que estamos construyendo esta historia juntos.“

Esta proximidad hace que muchos influencers lleven la marca más allá de las campañas. Toda Up consumidor incluso antes de la asociación profesional, Jéssica Flores dice que recomendar productos ocurre de forma espontánea precisamente porque son parte de tu rutina. Según ella, esta autenticidad fortalece la confianza de la comunidad y hace que la creación de contenidos sea mucho más natural.

la experiencia de Ana Luisa Palhares, conocida como Cenicienta, sigue la misma línea. La influencer afirma que los productos están presentes en su día a día y no solo en acciones publicitarias. Uno de los ejemplos más llamativos fue la elección de Comfort Up para el parto, un momento en el que la comodidad y la seguridad eran esenciales. Para ella, esta presencia en ocasiones tan importantes demuestra que la colaboración va más allá del entorno digital.

Además de la autenticidad, la diversidad también aparece como uno de los pilares de la comunidad construida por la marca. Al reunir a mujeres con diferentes estilos de vida, cuerpos e historias, la marca aumenta la identificación del consumidor y refuerza su compromiso con soluciones diseñadas para todos.

A Raquel Grachet, esta representación fue evidente durante su propia transformación. La influencer ha perdido 50 kg en los últimos años y asegura que la empresa estuvo presente en todas las fases de este cambio. “La marca me vistió cuando pesaba 108 kg y me sigue vistiendo hoy, con 58 kg, manteniendo la misma comodidad y calidad. Esto demuestra que realmente desarrolla productos pensando en todas las mujeres, independientemente de su cuerpo o etapa de la vida.“

Los informes de los influencers revelan un punto en común: Toda Up ya no es sólo una marca asociada para ocupar un espacio en la rutina y la historia de quienes crean contenidos para ella. Libertad, confianza, comodidad, pertenencia y autenticidad son atributos recurrentes entre los creadores al describir esta relación construida a lo largo de los últimos seis años.

Más que seguir la evolución del marketing de influencers, Toda Up creció junto a él. Al transformar a los creadores en socios estratégicos desde los primeros años de la marca, consolidó un modelo basado en la confianza, la colaboración y las relaciones de largo plazo. Este compromiso también se refleja en la Programa de Creadores Toda Up, que reúne a más de 2 mil participantes a lo largo de la historia de la marca.

Además de las invitaciones realizadas por el equipo de Influence Marketing, creadores de 2,5 mil seguidores También pueden registrarse para participar en el programa. Luego de un proceso de curación, los aprobados reciben productos de la marca y pasan a ser parte de campañas, lanzamientos y acciones exclusivas, fortaleciendo una comunidad que sigue creciendo junto a Toda Up.