SHEIN lanza TEKDROB, una nueva marca centrada en la democratización de la moda funcional masculina

SHEIN, minorista global de moda, belleza y estilo de vida con más de 50 millones de clientes en todo Brasil, anuncia esta semana el lanzamiento de su nueva marca privada de ropa masculina enfocada en moda funcional, TEKDROB. La iniciativa se enmarca en una fuerte tendencia de consumo global: el aumento de la demanda masculina por piezas básicas, versátiles y al mismo tiempo tecnológicas, capaces de seguir el ritmo de la dinámica rutina de los grandes centros urbanos, entre el trabajo, el ocio y el deporte.

Con un diseño creado por estilistas del equipo brasileño de SHEIN, la nueva marca nació del análisis de datos de consumidores de la plataforma, que identificaron un aumento masivo en la búsqueda de funcionalidad en la ropa de uso diario, tanto en el mercado local como en otros países. Históricamente, la ropa con tejidos tecnológicos era tratada como artículos premium o exclusivos para deportistas de alto rendimiento. Pero SHEIN rompe esta barrera del mercado, demostrando que la eficiencia, la comodidad y la elegancia pueden estar al alcance de todos.

“TEKDROB refleja nuestra capacidad de transformar datos y tendencias de comportamiento en innovación real y accesible. Estamos llevando la tecnología textil de vanguardia, hasta ahora considerada un artículo exclusivo y de nicho, directamente al guardarropa cotidiano de todo hombre moderno que busca prendas que se adapten a diferentes momentos y situaciones, desde la oficina hasta el deporte. Esto está democratizando la moda y permitiendo que su belleza sea accesible para todos”, Rodrigo Eimori, director de marketing de SHEIN.

Con lanzamiento también previsto en los otros más de 150 países donde opera, SHEIN refuerza con este nuevo producto su compromiso global de hacer que la belleza de la moda sea accesible para todos, sin importar estilo, presupuesto o género.
 
Alta tecnología para la vida cotidiana
La primera colección de productos de TEKDROB incluye categorías esenciales para el vestuario masculino, como camisetas, camisas, camisetas sin mangas, pantalones cortos y pantalones. de de R$ 65 en colores básicos, como el negro, el gris y el blanco, para crear un armario elegante. La idea de la marca es ampliar el portafolio hasta fin de año, trayendo aún más opciones que se adapten a las diferentes estaciones. La gran diferencia de las piezas es la combinación de un diseño minimalista con un robusto paquete de atributos funcionales:

– Tecnología antiolor
– Secado rápido y absorción de la humedad.
– Tecnología repelente al agua
– Protección UV contra los rayos solares.
– Tejidos con tecnología de regulación de la temperatura corporal.
– Alta resistencia a la decoloración, asegurando una mayor durabilidad

El foco de la marca está puesto en consumidores que valoran el bienestar y buscan optimizar su tiempo, exigiendo prendas que funcionen bien tanto en una reunión de negocios como en un momento de relajación o actividad física. “Estamos hablando de un público conectado, que vive en la ciudad o fuera de ella, pero que siempre necesita moverse, por eso busca opciones que se adapten a diferentes situaciones”, afirma Eimori.

Para que sea más fácil para los usuarios encontrar la mejor opción dentro de las colecciones disponibles, las piezas se pueden elegir según el nivel de elasticidad, composición, ajuste, tipos de detalles (por ejemplo, bolsillo o cremallera) y estilo (desde casual-básico hasta deportes al aire libre).

Expansión en el segmento masculino

El lanzamiento de TEKDROB refleja el plan de la empresa de ampliar su portafolio y sus operaciones en el segmento masculino. Se suma a otras marcas y líneas de SHEIN dirigidas a hombres, como SUMWON, por ejemplo, demostrando que la compañía ha sabido dirigirse a un público cada vez más amplio y variado, yendo mucho más allá del mercado femenino, segmento en el que ya ha alcanzado el liderazgo.

“El potencial de este segmento es enorme y estamos entusiasmados de ampliar las opciones para un público que ya conoce SHEIN, pero necesita aprovechar la plataforma en su totalidad, y aquellos que aún no conocen nuestro modelo, siendo una gran oportunidad para que nuevos usuarios comiencen a comprar con nosotros”, agrega Eimori. Según el ejecutivo, la marca puede ayudar a impulsar tanto las ventas como la participación del público masculino en la plataforma.