Giuliana Florese müük kasvab suurte pühade ajal keskmiselt 50% võrreldes tavaliste kuudega. Viimastel aastatel on sellised sündmused nagu emadepäev, naistepäev ja sõbrapäev brändi kalendris üheks olulisemaks muutunud. See tulemus peegeldab emotsionaalse tarbimise tugevnemist digitaalses keskkonnas ja lillede kinkimise harjumuse levikut – trend, mis on tugevnenud isegi nooremate tarbijate, eriti Z-põlvkonna seas, ning tugevdab ettevõtte juhtpositsiooni turul.
Emadepäev, mida tähistatakse mais, on silmapaistval kohal. See kuupäev on brändi jaoks kõige tüüpilisem, edestades isegi jõule, mis on traditsiooniliselt jaemüügi tugevaim periood. Emadepäevakuu müügimaht on keskmiselt 15% suurem kui teistel tähtpäevadel, mis kindlustab endale koha e-kaubanduse aasta peamise sündmusena.
Kõige nõutumate toodete hulgas on kimbud, mis moodustavad 40% müügist, millele järgnevad aksessuaaridega kimbud 30% ja erilised korvid, mis moodustavad 20% müügimahust. Ettevõte pakub mitmekesist portfooliot, mis hõlmab raamatuid, hommikusöögikorve, šokolaadi ja mitmesuguseid muid tooteid, kokku on veebisaidil saadaval üle 10 000 toote.
Tarbijate ostukäitumine varieerub sõltuvalt nädalapäevast, millele iga püha langeb, ja käimasolevatest kampaaniatest. Kuigi paljud kliendid planeerivad ette, ootab märkimisväärne osa kingituste ostmisega viimase hetkeni – väljakutse, mis nõuab logistilist paindlikkust ja võimet täita tellimusi suures mahus. Selles kontekstis mängivad kampaaniad ja kupongid strateegilist rolli, eriti hooajalistel perioodidel. Need tegevused toimivad tarbimise käivitajatena, stimuleerides sentimentaalsete ja jagatud kingituste ostmist ning aidates kaasa tellimuste mahu suurenemisele nädalatel enne suuri pidustusi.
Pühad ja erilised sündmused moodustavad ligikaudu 12% ettevõtte aastasest tulust. 2025. aastaks prognoosib ettevõte üle 800 000 tarne ja laieneb uutesse linnadesse üle kogu riigi, tugevdab partnerlussuhteid erinevate segmentide kaubamärkidega ja laiendab oma tellimusklubi. Ettevõttel on Brasiilias 65% turuosa ning ta jätkab investeerimist füüsiliste kaupluste ja frantsiiside laiendamisse, mis on mudel, mis käivitati selle aasta ABF-i (Brasiilia Frantsiisiühingu) üritusel, ning logistilisse efektiivsusse, mille tagab ettevõtte 6000 m² suurune jaotuskeskus São Caetano do Sulis (Hispaania), mis suudab täita 85% tellimustest ühe tunni jooksul.
„Erilised tähtpäevad mängivad meie jaoks olulist rolli mitte ainult müügi kasvu, vaid ka selle tõttu, mida nad sümboliseerivad. Lilled on jätkuvalt üks siiramaid kiindumuse ja inimestevahelise sideme žeste. On rõõm näha, et isegi tarbimisharjumuste muutuste taustal on see kiindumuse sümbol ajakohane ja tähendusrikas eri põlvkondade jaoks,“ ütleb Giuliana Florese asutaja ja tegevjuht Clóvis Souza.
