36 % brasilialaisista on jo ostanut elintarvikkeita verkosta, ja Y-sukupolvi on tämän tavan edelläkävijä

Ruokien ostaminen verkosta ei ole enää poikkeus Brasiliassa. Optimiza Marketingin tekemän "The Search Map in Brazil 2026" -tutkimuksen mukaan 36 % kuluttajista on tehnyt ainakin yhden ostoksen ruokakaupassa ja supermarketissa viimeisen kolmen kuukauden aikana. Tapa on vieläkin vahvempi Y-sukupolven, 30–44-vuotiaiden kuluttajien, keskuudessa, jossa osuus nousee 39 prosenttiin, mikä on suurin ikäryhmä tässä kategoriassa.

Tämä data sopii laajempaan tilannekuvaan verkkokulutuksen hakukartasta, joka osoittaa myös, että 30 % ostoksista kohdistuu elektroniikkaan, matkapuhelimiin ja tietokoneisiin, miesten (36 %) ja X-sukupolven (34 %) suuremmalla osuudella, ja 24 % kodin, huonekalujen ja sisustuksen ostoksista, joissa naiset myös johtavat 27 %:lla.

Miksi Y-sukupolvi ostaa enemmän ruokaa verkosta?

Yksi uskottava selitys Y-sukupolven markkinajohtajuudelle on tämän ikäryhmän elämäntapaprofiili Brasiliassa vuonna 2026. Nämä kuluttajat ovat voimakkaamman perhe- ja ammatillisen rakenteen vaiheessa, tiukoilla aikatauluilla ja suuremmalla halukkuudella maksaa mukavuudesta, mikä tekee ruoan kotiinkuljetuksesta suoran ajansäästön, ei vain hintavaihtoehto.

Digitaalinen supermarketti on edelleen pienempi kuin muoti- ja kauneusala, mutta sen strateginen merkitys kasvaa

Vaikka market- ja supermarket-sektori sijoittuukin muodin (56 %) ja kauneuden (46 %) kaltaisten kategorioiden taakse vähintään kerran ostaneiden kuluttajien määrässä, sillä on ominaisuus, jota kummallakaan edellisellä kategorialla ei ole samassa määrin: toistuvuus. Elintarvikeostokset toistuvat yleensä viikoittain tai joka toinen viikko, mikä tekee tästä kategoriasta erityisen arvokkaan toistuvien ostotottumusten luomiseksi yhden sovelluksen tai alustan sisällä, toisin kuin harvemmin ostettavien kategorioiden, kuten muodin tai elektroniikan, kohdalla.

Supermarketketjuille ja toimitussovelluksille tämä data on strategista kahdella tavalla. Ensinnäkin, koska se osoittaa, että arvokkain kohderyhmä toistuvien ostotottumusten muodostumisen kannalta, Y-sukupolvi, on jo valmiiksi keskimääräistä avoimempi päivittäistavaroiden ostamiselle verkossa. Toiseksi, koska tämä toistuva ostos on juuri sellaista käyttäytymistä, joka kerättyään on yleensä vastustuskykyisempi siirtymiselle kilpailijoille, edellyttäen, että toimituskokemus ja luottamus alustaan ​​pysyvät samoina ajan kuluessa.