Cayena on vakiinnuttanut asemansa yhtenä johtavista jakelualustoista elintarvikkeiden vähittäiskaupassa yli 1,5 miljardin Brasilian randin vuosittaisella myynnillä ja yli tonnin elintarvikkeiden myynnillä minuutissa . Nyt yritys etenee uudella strategisella rintamalla: se investoi vähittäismyyntimediaan vahvistaakseen elintarviketeollisuuden läsnäoloa uusilla markkinoilla .
Newtailin julkaiseman vuoden 2024 Retail Media Insights -raportin mukaan B2C-sektorilla yritykset, kuten Magazine Luiza, Mercado Livre ja Carrefour, ovat jo vakiinnuttaneet vähittäismediatoimintonsa uusina tulonlähteinä ja nousseet suurimman yleisön omaaviksi toimijoiksi. B2B-segmentissä tämä trendi on vielä alkuvaiheessa, mutta se on saamassa vauhtia erikoistuneiden markkinapaikkojen pyrkiessä erottamaan tarjontaansa ja tuottamaan enemmän arvoa liikekumppaneilleen.
Cayena tarjoaa alustaansa integroitujen digitaalisten markkinointitoimien avulla ratkaisuja, kuten bannereita, push-ilmoituksia ja sovelluksessaan esillä olevia kampanjoita, tavoittaen suoraan yli 50 000 toimipistettä, kuten ravintoloita, pizzerioita, leipomoita, supermarketteja ja hotelleja. Hiljattain sen kampanjat vaikuttivat yli 1,3 miljoonaan ihmiseen sosiaalisessa mediassa vain seitsemässä päivässä. Lisäksi nämä toimet tuottavat keskimäärin 3,5-kertaisen mainostulon (ROAS), mikä varmistaa tehokkuuden ja maksimoi tulokset kumppaneille.
”Olemme luomassa kokonaisvaltaista ekosysteemiä, joka yhdistää markkinoinnin, markkinatiedon, teknologian ja rahoituspalvelut. Tämän avulla pystymme tarjoamaan merkittävää ja nopeaa kasvua alustaa käyttäville toimialoille. Nykyään valmistaja voi hankkia muutamassa kuukaudessa sellaisen määrän uusia asiakkaita, jonka saavuttaminen yksinään veisi vuosia”, selittää Gabriel Sendacz, Cayenan perustajajäsen.
Kiihtynyt kasvu
Cayenan plug-and-play-rakenteen ansiosta eri toimialat voivat tehdä ensimmäiset myyntinsä 24 tunnin kuluessa alustan aktivoinnista, mikä nopeuttaa kanavan tuloja. Verkosto tarjoaa suuren potentiaalin asiakasuskollisuudelle ja uusille asiakkaille, sillä asiakkaat ostavat keskimäärin yli viisi kertaa kuukaudessa. Keskeisiä ominaisuuksia ovat:
- Kampanjoiden segmentointi ja personointi: Kun kohderyhmä on pätevä ja monipuolinen – aina niche-ravintoloista ketjuihin, toreihin ja muihin elintarvikealan yrityksiin – strukturoidun datan ja analytiikkatyökalujen lisäksi kampanjoita on mahdollista segmentoida personoidulla tavalla kohderyhmille, joilla on korkea konversiopotentiaali.
- Räätälöidyt kampanjat ja integroitu digitaalinen markkinointi: erotut joukosta laskeutumissivuilla, verkkosivustolla ja sovelluksessa älykkäiden tuotesuositusten, tuotebannereiden ja viestintästrategioiden avulla sähköpostin, WhatsAppin, tekstiviestien ja push-ilmoitusten kautta.
- Myynninedistäminen ja kannustimet: toimet, jotka lisäävät myyntiä alennuskuponkien, myynninedistämiskampanjoiden ja myyntihenkilöstölle suunnattujen kannustimien avulla.
- Strateginen data ja näkemykset: räätälöityjä raportteja, jotka auttavat toimialoja tekemään päätöksiä kuluttajatietojen ja ostokäyttäytymisen perusteella.
- Pätevä verkosto: yli 400 erikoistunutta konsulttia auttaa laajentamaan yrityksen ulottuvuutta uusille markkinoille.
Monipuolistuminen ja laajentuminen helpottuivat
Cayenan markkinapaikan avulla eri toimialat voivat monipuolistaa myyntikanaviaan ilman, että niiden tarvitsee investoida oman verkkokauppa-alustan kehittämiseen. Tämä nopeuttaa tuloksia ja laajentaa markkinarakoa, koska alustalla on jo pätevä ja valikoitu yleisö ostoprosessin vakiintuneemmassa vaiheessa. ”Tavoitteena on kannustaa teollisuuskumppaneitamme laajentumaan nopeasti ja tarjoamalla kattavaa tukea markkinoinnista taloustiedon hallintaan. Tuottopotentiaali ja brändin vahvistamisen mahdollisuus on valtava, erityisesti alan strategisina hetkinä, kuten tuotelanseerauksissa ja sesonkiaikoina”, Sendacz kommentoi.
Cayenan markkinapaikan kautta teollisuudenalat voivat alkaa myydä suoraan tuotantopanosten toimittajakumppaneina, mutta ne voivat myös tehostaa jakelijoidensa toimintaa Retail Media -ratkaisun avulla. Tällä tavoin Cayena vahvistaa sitoutumistaan elintarviketeollisuuden tärkeimpänä liittolaisena, joka yhdistää suoraan valmistajat, jakelijat ja myyntipisteet vankassa ja tehokkaassa digitaalisessa ekosysteemissä.
