Sosiaalisen median alustat ovat jokaisen markkinoinnin ammattilaisen tutkassa. Brändit voivat paitsi hypersegmentoida kuluttajia sosiaalisen median datan avulla ymmärtääkseen heidän tarkan demografisen profiilinsa, myös helposti tavoittaa ja laajentaa mitä tahansa yleisöä ympäri maailmaa. Lisäksi yritykset pystyvät seuraamaan sijoitetun pääoman tuottoa, mikä puolestaan mahdollistaa kampanjoiden optimoinnin tulevia markkinointistrategioita varten.
Yksi tapa mainostaa sosiaalisessa mediassa on yhä suositummaksi kasvavan Meta Reels -videoiden avulla. Aluksi 15 sekunnin pituisia videoita on laajennettu, jotta ne mahdollistavat pidempiä videoita vaihtelevilla tuotantolaaduilla. Tämä kehitys on houkutellut markkinoijia, jotka haluavat olla vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa uusilla ja luovilla tavoilla, olipa kyseessä sitten Reel Stories -tarinat tai syötteen formaatit.
Statista-verkkosivuston tiedot osoittavat, että Brasilia on maailman viidenneksi suurin sosiaalisen median markkina-alue ja Latinalaisen Amerikan suurin yleisöllä mitattuna, ja yli 84 % väestöstä käyttää sosiaalisia verkostoja päivittäin. Tässä tilanteessa markkinoinnin ammattilaisten on oltava tarkkaavaisia yleisönsä jokaiselle liikkeelle.
Koska eri Reels-formaatit tuottavat vaihtelevia tuloksia, kampanjoidensa tehokkuutta parantamaan pyrkivien brändien on ymmärrettävä paitsi eri tuotantobudjetteihin myös eri kanaviin liittyvät vivahteet. Vidmobin, johtavan maailmanlaajuisen luovan suorituskyvyn tekoälyalustan, tekemässä tutkimuksessa selvitettiin yksityiskohtaisesti Reels-mainosten tehokkuutta. Tutkimus osoitti, että tulokset ovat sekä sisältö- että alustakohtaisia, aina matalan tarkkuuden (lo-fi) ja käyttäjien luomasta sisällöstä (UGC) Facebook- ja Instagram-mainosten välisiin eroihin asti.
”Kampanjoidensa suorituskyvyn parantamiseksi brändien on ymmärrettävä eri Reels-formaattien vivahteet ottaen huomioon sekä vaihtelevat tuotantobudjetit että erilliset jakelukanavat, kuten Instagram ja Facebook. Tekoälypohjainen analytiikka voi ohjata markkinoijia, jotka pyrkivät parempiin tuloksiin kampanjoissaan”, sanoo Miguel Caeiro, Vidmobin Latinalaisen Amerikan johtaja.
"Amatöörisisältö" erottuu joukosta
Vaikka lo-fi-sisältö on samanlaista kuin käyttäjien luoma sisältö, brändi voi luoda sitä tarkoituksella välittääkseen tunteen "kotitekoisesta" tuotannosta.
Vidmobin tutkimuksessa havaittiin, että sosiaalisen median käyttäjät suosivat käyttäjien luomaa sisältöä muistuttavaa lo-fi-sisältöä kuin hifi-sisältöä, joka yleensä yhdistetään televisiossa ja suoratoistokanavilla nähtäviin käsikirjoitettuihin mainoksiin.
Lo-fi-sisällön klikkausprosentti (CTR) nousi 81 % ja katselukerrat kasvoivat 13,6 % videon ensimmäisten 25 %:n aikana (VT25 %) mainosten keskiarvoon verrattuna. Vertailun vuoksi hi-fi-sisällön klikkausprosentti laski 71 % ja VT25 % 14,5 % keskiarvoon verrattuna.
Instagram vs. Facebook
Vaikka molemmat ovat meta-verkostoja, Instagramilla ja Facebookilla on erilaiset rakenteet. Toisen alustan onnistuneet strategiat kuitenkin ilmeisesti vaikuttavat toisen suorituskykyyn.
Vidmobin analyysi paljasti, että avaintuotekuvien tai ihmisen läsnäolon käyttäminen minkä tahansa kelan alussa on ratkaisevan tärkeää sen VTR:lle, joka edustaa niiden käyttäjien osuutta, jotka katsovat videomainoksen loppuun asti suhteessa mainoksen kokonaisnäyttökertoihin. Kuvien VT25%-arvo kasvoi 8 % ja ihmisen läsnäolon 10 %. Vertailun vuoksi paljon tekstiä sisältävissä mainoksissa VT25%-arvo laski 60 %.
Data paljasti myös, että molempien Meta-alustojen yleisöt osoittivat kiinnostusta erityyppiseen lo-fi-sisältöön. Instagram tarjoaa kokemuksen, jonka avulla katsojat voivat seurata ja olla yhteydessä vaikuttajiin intiimimmällä tavalla, kun taas Facebook tarjoaa toiminnallisempaa sisältöä, jolla on vähemmän henkilökohtainen tunnelma.
Tutkimus vahvisti, että lahjakkuuksiin perustuvalla sisällöllä oli merkittävämpiä tuloksia Instagramissa, jossa VT25% kasvoi 20 %, mutta Reelsin VT25% laski 33 % Facebookissa.
Luova tehokkuus on avain korkeamman sijoitetun pääoman tuoton saavuttamiseen
Tutkimus vahvistaa, että luova toteutus sosiaalisessa mediassa on olennaista kampanjan tuloksellisuuden parantamiseksi, ja kampanjan on puolestaan räätälöitävä yksittäisen sisällön ja kanavan – Instagramin tai Facebookin – mukaan.
Tulosten mukaan brändit voivat parhaiten optimoida Reels-tuloksiaan analysoimalla kerättyä luovaa dataa yhdessä tiettyjen bränditietojen kanssa. Tämä tuottaa tärkeitä näkemyksiä, joita tiimit voivat arvioida ja muuntaa toteuttamiskelpoisiksi strategioiksi.
Analysoimalla luovaa tuotosta analyyttisestä näkökulmasta, jota tukee päivittäin havainnoitu luova data, brändit voivat optimoida luovuuttaan ja tuottaa parempia tuloksia.
”Reels-formaatti luo vahvan yhteyden yleisöön sosiaalisessa mediassa. Sen yksinkertaisuus yhdistettynä suureen jakamispotentiaaliin tuo brändin lähemmäksi ihmisiä ja lisää kampanjoiden viraaliksi leviämisen mahdollisuuksia”, Caeiro sanoo.
