Myymälän perustaminen tyhjästä vain muutamassa päivässä, fyysisen ja digitaalisen varaston integrointi, henkilökunnan kouluttaminen uuden järjestelmän käyttöön ja nopean palvelun varmistaminen vilkkaasti liikennöidyn tapahtuman aikana. Tämän haasteen kohtaavat brändit, jotka luottavat pop-up-myymälöihin, väliaikaisiin lippulaivamyymälöihin ja konseptimyymälöihin asiakassuhteiden luomisen kanavana.
FILA löysi ratkaisun tähän ongelmaan Rio Open 2026 -turnauksessa. Turnauksen yhdeksän päivän ajan brändi käytti virallista myymäläänsä tapahtumassa täysin pilvipohjaisella Myrp Enterprise -hallintajärjestelmällä, jonka avulla se pystyi avaamaan kassakoneita, hallitsemaan varastoa ja kirjaamaan myyntiä reaaliajassa ilman ohjelmistojen asentamista koneisiin. Se vaati vain internetyhteyden.
Nopea kokoonpano ilman hallinnan menettämistä
Pilvipohjaisten järjestelmien tärkein etu väliaikaisissa toiminnoissa on juuri raskaan infrastruktuurin puuttuminen. Paikallisia palvelimia, monimutkaisia asennuksia tai paikan päällä olevia teknikkoja ei tarvita. FILAn toiminta rakennettiin nopeasti ja toimi vakaasti jopa turnauksen kiireisimpinä aikoina, mikä vähensi jonoja ja nopeutti palvelua.
”Tapahtumassa läsnäolo on paljon muutakin kuin näkyvyyttä: kyse on suhteiden rakentamisesta kuluttajien kanssa ja auktoriteettimme vahvistamisesta kategoriassa”, sanoo Adriana Negrão Magalhães David, FILA Brasilian markkinointijohtaja.
Tulokset vahvistavat strategiaa: naisten segmentin tuotteet kasvoivat 11 % vuoden 2025 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, kun taas miesten tuotelanseeraukset kasvoivat yli 25 % edellisvuoteen verrattuna.
Loputon hylly: fyysinen myymälä myy sitä, mitä sillä ei ole varastossa
Toinen klassinen haaste pop-up-myymälöille on rajallinen varasto. Rajallisen tilan ja rajoitetun tuotevalikoiman vuoksi on yleistä, että kuluttajat eivät löydä etsimäänsä tuotetta – ja myynti menetetään.
Myrp Enterprisen fyysisen ja digitaalisen puolen integrointi toteutettiin "äärettömän hyllyn" konseptilla: kuluttajat, jotka eivät löytäneet Rio Openin myymälästä haluamaansa tuotetta, voivat ostaa sen suoraan paikan päältä ja halutessaan tilata sen kotiin.
Myrpin tekninen ja kaupallinen johtaja Tiberio Cesar Valcanaia selittää, että ehdotus on juuri sitä: yksinkertaistaa vähittäiskaupan toimintaa väliaikaisissa formaateissa – pop-up-myymälöissä, lippulaivamyymälöissä ja konseptimyymälöissä.
”Ratkaisu, joka yhdistää saumattomasti fyysisen myymälän ja digitaaliset kanavat, tarkoittaa nykyään saumattoman ostokokemuksen tarjoamista. Nykyaikainen kuluttaja ei enää näe rajaa verkkokaupan ja fyysisen myymälän välillä – hän haluaa kätevyyttä, nopeutta ja läpinäkyvyyttä jokaisessa kohtaamispisteessä. Tämä parantaa merkittävästi ostokokemusta ja vähentää myynnin keskeytyksiä”, hän sanoo.
FILA käyttää tätä mallia jo muissakin aloitteissa Rio Openin lisäksi, kuten FILA Marathonissa ja House of Racerissa.
