Markkinapaikat, jotka tunnetaan laajan tuote- ja palveluvalikoiman yhdistämisestä yhteen paikkaan, herättävät paitsi kuluttajien myös luojatalouden taustalla olevien ihmisten huomion. Tämän liiketoimintamallin merkitys on niin suuri, että siitä on tullut uusi kategoria sisällöntuottajien unelmabrändien listalla Creator POV -tutkimuksen perusteella.
BrandLovers-kyselyn toisessa painoksessa, johon osallistui yli 5 000 sisällöntuottajaa eri puolilta Brasiliaa, nämä "verkkokauppakeskukset" avaavat uuden luokan ja lisäävät sijoitusta:
- Unelmakauneusbrändit
- Unelmamuotimerkit
- Unelmaruoka- ja juomabrändit
- Dream Electronics Brands
Uuden listan avajaisissa neljä markkinapaikkaa erottui edukseen, joista kaksi oli peräisin Latinalaisesta Amerikasta ja ohittivat yhdysvaltalaisen jättiläisen:
1. Mercado Livre2. Shopee3. Magalu4. Amazon
”Latinalaisesta Amerikasta peräisin olevat tuotemerkit herättävät yhtä paljon kiinnostusta kuin globaalit jättiläiset, mikä on selvä osoitus näiden toimijoiden alueellisesta vahvuudesta ja kulttuurisesta merkityksestä”, sanoo BrandLoversin toimitusjohtaja ja perustaja Rapha Avellar.
Voimakas yhteys
Unelmabrändien ranking perustuu avoimeen kysymykseen, jossa selvitetään, minkä yritysten kanssa sisällöntuottajat haluaisivat mieluiten työskennellä. Markkinapaikkojen spontaani mainitseminen osoittaa, kuinka pitkälle nämä digitaaliset ympäristöt ovat jo vakiintuneet osaksi sisällöntuottajien arkea. Tämä johtuu siitä, että Creator POV 2025 -kyselyssä analysoitiin myös sisällöntuottajien verkkoelämän tilaa.
Tutkimuksen mukaan 65 % näistä ammattilaisista on aina verkossa, jotta he eivät menettäisi tilaisuuksia, kuten työtarjouksia tai kumppanuuksia – selvä merkki hyperverkottuneesta yhteiskunnasta.
”Yhtäältä data toimii varoituksena hyperkonnektiviteetin vaikutuksista ja mielenterveysriskeistä; toisaalta se toimii muotokuvana modernista yhteiskunnasta, joka ratkaisee elämänsä verkkoympäristössä. Puhumme ihmisistä, jotka luovat ammatillisia yhteyksiä, tekevät ostoksia, pitävät hauskaa ja rakentavat yhteisöjä – kaikki internetissä”, Avellar analysoi. ”Koska he kokevat tämän dynamiikan intensiivisesti, sisällöntuottajat päätyvät olemaan hyviä edustajia tälle uudelle kulutusmuodolle markkinapaikoilla”, hän päättelee.
