Maailmanlaajuisesti tunnustettu jalkapallourastaan ja trendeihin vaikuttamisesta kentällä ja sen ulkopuolella, Neymar Jr. todisti, että hänen konversiovaikutuksensa on suuri myös digitaalisessa ympäristössä. Viime viikolla, 25. maaliskuuta, urheilija debytoi virallisesti TikTok Shop Brazilin live-striimeissä NJR Eyewearin, joka on Auran ja NR Sportsin kehittämä tuotemerkki. Tulos oli historiallinen: live-striimi nousi maan muotikategorian ykköseksi ja rekisteröi korkeimman keskimääräisen lippumyynnin alan lähetyksissä Brasiliassa.
NR Sports -tiimin hallinnoimalla @neymarjrsiteoriginal-profiililla toteutettu strategia merkitsi brändin kuluttajakuukautta ja tuotti alle tunnissa 135 000 Brasilian randia, lähestyen muotisegmentin absoluuttista 60 minuutin liikevaihtoennätystä alustalla. Kampanjan lopussa kokonaisliikevaihto ylitti 200 000 Brasilian randia.
Livestriimin tulokset tekevät NJR Eyewearista edelläkävijän sosiaalisen kaupankäynnin potentiaalin tutkimisessa Brasiliassa. Lähetyksen aikana Neymar Jr. oli vuorovaikutuksessa yleisön kanssa ja esitteli malleja Origins-, Icons- ja Legends-sarjoista. Tulos oli:
● + 10,7 miljoonaa näyttökertaa yhteensä;
● Yli miljoona tykkäystä suoratoistossa;
● Ennätyksellinen keskimääräinen lippujen arvo: Livestream, jolla on korkein keskimääräinen tilausarvo muotikategoriassa Brasiliassa.
”Neymar Jr.:n näyttely vaatii ehdotonta huippuosaamista. Jokainen yksityiskohta on harkittu, jotta hänet saataisiin lähemmäksi yleisöä todellisessa kokemuksessa hänen suosikkimallistonsa kanssa, mikä auttaa lisäämään fanien kiinnostusta brändiä kohtaan”, sanoo Auran toimitusjohtaja Fábio Villas.
”Livestream-tilastot osoittavat, että brasilialainen yleisö on valmis kuluttamaan korkean jalostusarvon tuotteita live-viihteen kautta, kunhan laatu on ilmiselvää ja meillä on myös tunnetun julkisuuden henkilön suositus”, lisää Auran talousjohtaja Renato Mendes.
Helmikuussa julkistettu NJR Eyewear on kahden vuoden kehitystyön tulos, johon osallistui teknologian, optiikan ja markkinoinnin ammattilaisia. Tällä hetkellä yksinomaan verkossa toimiva brändi suunnittelee jo laajentumista fyysiseen vähittäiskauppaan ja uusien tuotemerkkien lanseerausta, mukaan lukien silmälasit vahvuuksilla ja huipputehokkaat urheilumallit.
”Brändin taustalla on erittäin selkeä perintösuunnitelma. Liiketoiminnan kehityksen on pysyttävä Neymar Jr. -brändin globaalin ulottuvuuden tahdissa. Tiedämme, että hän on urheilu-ikoni, mutta myös kulttuurinen ja yrittäjähenkinen symboli. NJR Eyewear on tämän vision ruumiillistuma”, korostaa Auran toimitusjohtaja Marcio Spinelli.
