Markkinointi 4.0: perinteisestä digitaaliseen – yhteenveto

“Kukaan ei ole pätevämpi kuin markkinoinnin isä dokumentoimaan tapahtuvia valtavia muutoksia. Markkinoinnin tulevaisuus on digitaalinen, ja tämä on oppaasi.” – Al Ries

Kirjailija: Philip Kotler yhdessä Hermawan Kartajayan ja Iwan Setiawanin kanssa.

Rakentuu Kotlerin aikaisempaan viitekehykseen: Markkinointi 1.0 (tuotekeskeinen) → 2.0 (kuluttajakeskeinen) → 3.0 (ihmiskeskeinen).

Markkinointi 4.0 määrittelee siirtymisen perinteisestä digitaaliseen markkinointiin, jota ohjaavat yhteydet ja uusi kuluttajakäyttäytyminen.

Selvittää, kuinka digitaaliset kanavat muokkaavat asiakaspolkua ja miksi markkinoijien on otettava käyttöön uusia mittareita ja käytäntöjä.

Korostaa asiakkaiden ohjaamista brändin löytämisestä ja sitoutumisesta täydelliseen uskollisuuteen monimutkaisessa, nopeasti muuttuvassa ympäristössä.

Hän väittää, että tämä muutos on laajempi kuin sääntöjen muuttaminen – se on yhteiskunnallinen muutos – ja tarjoaa käytännön analyyseja ja strategioita tämän päivän ja huomisen kuluttajien tehokkaaseen tavoittamiseen.

Kuvaus

Markkinointi 4.0: perinteisestä digitaaliseen

“Kukaan ei ole pätevämpi kuin nykyaikaisen markkinoinnin isä dokumentoimaan tapahtuvia valtavia muutoksia. Markkinoinnin tulevaisuus on digitaalinen, ja tämä on oppaasi.”
— Al Ries, Marketing Warfare and Positioning -julkaisun toinen kirjoittaja

Philip Kotler – johon liittyivät Hermawan Kartajaya ja Iwan Setiawan – rakentaa perustavanlaatuiseen viitekehykseensä, joka jäljitti markkinoinnin kehityksen tuotelähtöisestä 1.0:sta kuluttajakeskeiseen 2.0:aan ihmiskeskeiseen 3.0:aan. Tässä kirjassa kirjoittajat analysoivat seuraavaa harppausta: Markkinointi 4.0, siirtyminen perinteisestä digitaaliseen.

Marketing 4.0:ssa löydät:

Selkeä selitys siitä, kuinka liitettävyys ja digitaaliset kanavat ovat muuttaneet kuluttajien käyttäytymistä perusteellisesti.
Käytännöllinen malli asiakkaan matkan kartoittamiseen digitaalisella aikakaudella – bränditietoisuudesta ja huomioinnista sitoutumiseen ja täydelliseen uskollisuuteen.
Uusia mittareita ja markkinointikäytäntöjä, jotka yhdistävät online- ja offline-kontaktipisteitä.
Strateginen opastus organisaatioiden ja markkinointitiimien mukauttamiseen nopeasti muuttuviin, monimutkaisempiin ja kilpailevampiin markkinoihin.

Lyhytaikaisen trendin sijaan digitaalinen vallankumous on muokannut itse yhteiskuntaa. Marketing 4.0 tarjoaa tarkan analyysin tämän päivän ja tulevaisuuden kuluttajista ja tarjoaa oivalluksia, joita markkinoijat tarvitsevat tavoittaakseen heidät tehokkaammin.

Hinnat kohteessa BRL

Lisätiedot

Kustantaja	Sextant Publishing
Saavutettavuus	Opi lisää
Julkaisupäivä	8 elokuuta 2017
Kieli	Português
Tiedoston koko	7,1 Mt
Näytönlukija	Yhteensopiva
Fonttimääritykset	Käytössä
Sanastovinkkejä	Ei käytössä
Sivujen määrä	235 sivua
ISBN-13	978-8543105345
PageFlip	Käytössä

Arviot

Tuotearvioita ei vielä ole.

Kirjoita ensimmäinen arvio tuotteelle “Marketing 4.0: From Traditional to Digital”