Réputées pour rassembler une vaste gamme de produits et services en un seul lieu, les marketplaces attirent l'attention non seulement des consommateurs, mais aussi des acteurs de l'économie des créateurs. L'importance de ce modèle économique est telle qu'il est devenu une nouvelle catégorie dans le classement des marques de référence pour les créateurs de contenu, selon l' étude Creator POV.
Dans la deuxième édition de l'enquête BrandLovers, qui a interrogé plus de 5 000 créateurs à travers le Brésil, ces « centres commerciaux en ligne » inaugurent une nouvelle catégorie, venant enrichir le classement :
- Marques de beauté de rêve
- Marques de mode de rêve
- Marques de rêve pour l'alimentation et les boissons
- Marques d'électronique de rêve
Lors de la première publication de ce nouveau classement, quatre plateformes se sont distinguées, dont deux originaires d'Amérique latine qui ont surpassé un géant américain :
1er Mercado Livre2e Shopee3e Magalu4e Amazon
« Les marques originaires d’Amérique latine suscitent autant d’intérêt que les géants mondiaux, ce qui témoigne clairement de la force régionale et de la pertinence culturelle de ces acteurs », déclare Rapha Avellar, PDG et fondateur de BrandLovers.
Connexion intense
Le classement des marques de rêve repose sur une question ouverte visant à déterminer avec quelles entreprises les créateurs souhaiteraient le plus collaborer. La mention spontanée des plateformes de vente en ligne témoigne de l'importance que ces environnements numériques ont déjà prise dans le quotidien des créateurs. En effet, l'enquête Creator POV 2025 a également analysé la présence en ligne des créateurs.
Selon l'étude, 65 % de ces professionnels sont constamment en ligne afin de ne pas manquer d'opportunités, telles que des offres d'emploi ou des partenariats – un signe évident d'une société hyperconnectée.
« D’une part, ces données mettent en garde contre les effets de l’hyperconnectivité et les risques qu’elle comporte pour la santé mentale ; d’autre part, elles dressent le portrait d’une société moderne qui organise sa vie en ligne. Il s’agit de personnes qui nouent des contacts professionnels, font des achats, se divertissent et créent des communautés, le tout sur Internet », analyse Avellar. « Du fait de l’intensité de cette dynamique, les créateurs deviennent d’excellents porte-parole de cette nouvelle forme de consommation sur les plateformes numériques », conclut-il.
