Avec l'IA, VTEX veut accélérer l'évolution du Retail Media et augmenter les revenus dans le e-commerce

L'évolution du retail media entre dans une nouvelle phase avec l'utilisation de l'Intelligence Artificielle pour intégrer, de manière plus stratégique, les marques et les détaillants. Lors du VTEX Day, VTEX, entreprise mondiale leader en solutions de commerce numérique, a présenté les avancées de la VTEX Ads Platform, avec des fonctionnalités d“”Insights pour les Marques", un ensemble d'outils qui utilise l'IA générative pour débloquer efficacité, précision et de nouvelles opportunités de croissance au sein des écosystèmes de vente au détail.

La proposition part d'un point critique du marché : la fragmentation des données, des médias et de l'exécution entre les marques et les détaillants. Avec ces lancements, la plateforme offre désormais une lecture plus approfondie et actionnable de l'activité, permettant aux annonceurs de comprendre leur réelle part de marché, d'identifier des opportunités de croissance et d'agir de manière plus stratégique dans l'allocation des investissements.

“Notre objectif est d'aller au-delà des médias en tant qu'exécution et de positionner le e-commerce comme un véritable actif de monétisation”, déclare João Werner, CEO de la VTEX Ads Platform. “En intégrant l'IA dans tout le parcours, de la planification à l'optimisation, nous créons un nouveau standard d'efficacité et de collaboration sur le marché, où chaque interaction est une opportunité de générer de la valeur pour les marques, les détaillants et les consommateurs”, ajoute-t-il.

Dans le volet Données & Analytics, l'IA générative permet d'analyser des scénarios concurrentiels, d'identifier des opportunités et d'orienter les décisions médias sur la base d'une intelligence avancée, élargissant la portée et l'efficacité au sein des canaux de retail media. Quant à Dynamic Pricing & Promo Insights, la solution permet désormais de prédire la réponse des consommateurs à différentes stratégies de prix et de promotion, permettant des ajustements plus précis de l'investissement et garantissant des campagnes plus efficaces, avec un impact direct sur les ventes et la construction de marque.

Complétant cette vision, le volet Stratégie de Shopper livre une analyse 360º du consommateur, révélant des profils détaillés, le comportement d'achat et la consommation de médias. Ainsi, les marques peuvent développer des campagnes hautement segmentées, plus pertinentes et avec un plus grand potentiel de conversion, optimisant chaque euro investi.

Au-delà des insights, VTEX renforce également sa vision de transformer le e-commerce en un canal direct de monétisation. La VTEX Ads Platform élargit le rôle des détaillants, permettant à leurs environnements numériques de devenir des actifs médiatiques, générant de nouvelles sources de revenus et une augmentation des marges.

“Nous croyons que l'avenir du retail media passe par une intégration beaucoup plus intelligente entre les marques et les détaillants. Avec l'utilisation de l'IA dans la VTEX Ads Platform, nous éliminons la complexité opérationnelle et permettons à nos clients de prendre des décisions plus rapides, plus précises et orientées vers les résultats, transformant les données en croissance réelle”, ajoute João.

Outre la fonctionnalité d'Insights pour les Marques, lors du VTEX DAY, l'entreprise a annoncé d'autres outils pour une expérience de gestion de campagnes entièrement orientée par l'IA. Au lieu de processus manuels et fragmentés, la plateforme intègre désormais un agent intelligent capable d'interpréter les briefs, de structurer les campagnes, de soutenir la création et l'ajustement des créations, ainsi que d'effectuer des validations et des optimisations continues de la performance. Le résultat est un flux de bout en bout plus simple, plus agile et plus efficace, qui réduit la complexité opérationnelle et élève le niveau stratégique des décisions médias au sein du retail media.

Ainsi, VTEX positionne l'Ads Platform non seulement comme un outil d'exécution, mais comme une couche intelligente d'orchestration entre les données, les médias et la performance, renforçant la collaboration entre les marques et les détaillants dans un paysage de plus en plus orienté par les données et l'automatisation.