Ag díriú ar bhrandáil le haghaidh fás brandaí lipéid phríobháidigh, Dé Céadaoin seo, 18 Meán Fómhair, ag an ócáid PL Connection, leag Marcelo Bicudo, POF Design Bridge, béim ar fhás easpónantúil earnáil na lipéid phríobháidigh, a léiríonn idir 5% agus 7% de dhíolacháin i réimsí ar nós ábhair thógála cheana féin, agus an cumas aige leathnú chuig go leor margaí eile. Mar sin féin, chun go seasfadh branda lipéid phríobháidigh amach, mhínigh Bicudo go bhfuil sé riachtanach straitéis bhrandála a fhorbairt a théann níos faide ná an táirge féin, ag bunú nasc mothúchánach agus muiníneach leis an tomhaltóir.
“Ní hamháin go bhfuil brandáil faoi ainm agus féiniúlacht amhairc a chruthú, ach faoin gcaoi a n-iompraíonn an branda sin, a gcumarsáideann sé, agus a sheasann sé é féin sa mhargadh. Baineann sé le hinsint chomhtháite agus mhealltach a chruthú a mheallann an tomhaltóir deiridh agus comhpháirtithe gnó araon,” a leag Bicudo béim air ina léacht “Brandáil Straitéiseach: Brandaí Lipéid Phríobháideacha Rathúla a Thógáil.”.
Ba é príomhtheachtaireacht Bicudo an gá atá le hidirdhealú i margadh sáithithe. Chuir sé béim ar an bhfíric go gcaithfidh branda lipéid phríobháidigh luach uathúil a thairiscint, bíodh sé trí nuálaíocht, cáilíocht nó praghas. Mar sin féin, tá comhsheasmhacht chomh tábhachtach céanna.
"Ní mór don bhranda a bheith aitheanta ag gach pointe teagmhála leis an tomhaltóir, ón táirge ar an tseilf go dtí na feachtais mhargaíochta. Cruthaíonn an comhsheasmhacht seo eolas agus muinín, príomhghnéithe le haghaidh dílseacht chustaiméirí," a dúirt sé.
Labhair Bicudo freisin faoi acmhainneacht brandaí lipéid phríobháidigh in earnálacha ar nós bia, deochanna agus ábhar tógála, a bhfuil méadú ag teacht ar ghlacadh le táirgí lipéid phríobháidigh.
“Tá an tomhaltóir nua-aimseartha níos oscailte do bhrandaí nua a thriail, fad is a chuireann siad sábháilteacht agus cáilíocht in iúl,” a mhínigh sé. Dúirt sé freisin go gcruthaíonn an t-athrú seo i meon tomhaltóirí deis iontach do chuideachtaí seasamh amach lena línte táirgí féin.
Cé go bhfuil margadh na lipéad príobháideach ag leathnú go mear, níor theip ar Bicudo aird a tharraingt ar na dúshláin atá roimh chuideachtaí. Leagadh béim ar iomaíocht ghéar agus ar an ngá atá le nuálaíocht leanúnach mar shaincheisteanna criticiúla.
“Éilíonn cruthú branda lipéid phríobháidigh rathúil níos mó ná ainm cuideachta a chur ar tháirge. Éilíonn sé pleanáil chúramach, forghníomhú gan smál, agus thar aon rud eile, tiomantas do cháilíocht agus do shástacht chustaiméirí,” a chuir sé béim air.
Ceangal PL 2024
Dátaí: 17-19 Meán Fómhair, 2024
Uaireanta: 10 rn go 8 in ar an gcéad dá lá. Ar an tríú lá, 10 rn go 6 in.
Suíomh: Lárionad Expo Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
