על פי מחקר של Ipea, אשר מיפה פעילויות המתמקדות בסביבה בין השנים 2000 ו-2017, יותר מ-70% מהתאגידים אינם מבצעים יוזמות חדשנות המתמקדות בקיימות. דווקא במטרה להפחית תרחיש זה Zaya, חברת גרין-טק המפתחת ומפשטת את חישוב ההשפעה הסביבתית של חברות קטנות, בינוניות וגדולות, ומסייעת למנהיגים לקבל החלטות עסקיות בנות-קיימא יותר.
החברה, שנוסדה בשנה שעברה, נולדה מניסיונה של מייסדתה, איזבלה באסו, בצוות הקיימות של ברסקם. לאחר ניסויי פיילוט עם מספר שותפים מסחריים, שעדיין היו בחברת האם, הסטארט-אפ קיבל השקעה מאוקסיגאה כדי להפוך לחברה עצמאית ולהתחיל ליצור מוצר משלה ולצבור תאוצה מסחרית. כיום, עם לקוחותיה הראשונים, החברה משרתת תאגידים, חברות ייעוץ ותעשיות.
זאיה פיתחה תוכנה משלה לביצוע חישובים סביבתיים בחברות, ומספקת כלים המפשטים ומגדילים את השימוש בנתונים להערכת השפעת הפעילויות. לדברי איזבלה באסו, מייסדת שותפה של זאיה, משימת החברה היא להציע כלים כך שכל החברות, ללא קשר לגודלן, יוכלו לקבל גישה למדדי השפעה סביבתית. "העבודה שלנו שואפת לתמוך בחברות על ידי הצגת כיצד ניתן למנף טוב יותר נתוני קיימות כדי ליצור כיוון אסטרטגי והזדמנויות לשיפור עסקיהן, כולל מבחינה פיננסית", מסבירה המנהלת.
פתרונות לעבודה מקיפה
נכון לעכשיו, לסטארט-אפ שלושה מודולים: מלאי גזי חממה, טביעת רגל פחמן של המוצר , והערכת מחזור חיים. הראשון מתמקד בחישוב פליטות הגזים של החברה, המחולק לתחומים 1, 2 ו-3; השני מתייחס לטביעת הרגל הפחמנית של כל מוצר, החל משלב הפקת חומר הגלם שלו, עיבודו, הובלהו ועד לשימושו וסוף חייו. לבסוף, מודול הערכת מחזור החיים שואף לספק טביעת רגל סביבתית מלאה של מוצרים, מעבר לפליטות גזי חממה וכולל ניתוחים של צריכת מים, שימוש בקרקע וכו', במהירות ובקלות.
לדברי אוטביו דוטרה, גם הוא מייסד שותף של החברה, הודות להשקעה של המותג המתמקדת בשימושיות ובחוויית משתמש, כל הנתונים מוצגים באמצעות ממשקים ידידותיים למשתמש ועם תוצאות קלות להבנה. "אחד העקרונות שלנו הוא גם דמוקרטיזציה של הגישה למידע. המוטו שלנו הוא לפשט את התוצרים ולהפוך את הניתוחים למובנים עבור מנהלים ומקבלי החלטות מבלי לדרוש ידע טכני מעמיק בתחום", הוא מסביר.
מידע לצרכנים מעורבים
בנוסף לעבודתה המתמקדת בסביבה התאגידית, לזאיה יש גם יוזמה המכוונת לצרכן הסופי. "מה טביעת הרגל שלך?" מורכב מדף המאפשר לציבור לבקש מידע על טביעת הרגל הפחמנית של מוצרים ומותגים שהם צורכים מדי יום או מתכוונים לקנות. "הרעיון הוא לספק למשתמשים שקיפות לגבי המוצרים שהם נהנים מהם, כמו גם לבנות רפרטואר מוצק כדי להטיל אחריות יעילה יותר על מותגים על נוהלי הסביבה שלהם", מסכמת איזבלה באסו.
