ספידו מולטיספורט הכריזה על צמיחה מרשימה של 44% בהכנסותיה המקוונות בשנת 2024, בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2023, ועקפה את ביצועי החנות הפיזית הראשית שלה הממוקמת בקניון מורומבי. לדברי רוברטו ג'לונצקי, מנכ"ל ספידו מולטיספורט, "המסחר האלקטרוני סיפק למותג ביזור מכירות בקטגוריות מסוימות, והרחיב יותר ויותר את הקשר של המותג עם הצרכן."
חנות המסחר האלקטרוני של ספידו, הפועל הן באתר הרשמי שלה www.speedo.com.br והן בפלטפורמות מסחר כמו Mercado Livre, Centauro ו-Netshoes, הציגה ביצועים חזקים. "ערך ההזמנה הממוצע שלנו גדל ב-14%, ומספר הפריטים לעסקה (PA) גדל ב-21%. זאת בשל הגיוון והמהירות שבהם הצלחנו ליישם אסטרטגיות המתמקדות בצרכן הסופי, תוך שאיפה תמידית לחוויית לקוח ומסע טובים יותר", מסביר ג'לונצקי. החברה השקיעה בטכנולוגיות חדשניות, כגון חדרי מדידה וירטואליים, בינה מלאכותית וסרטוני הסבר, בנוסף לשיפורים בתהליכי הלוגיסטיקה ושירות הלקוחות.
בשנת 2023, הכנסותיה של Speedo Multisport גדלו ב-24%, והשנה המטרה היא להגיע ל-30%. מסחר אלקטרוני משחק תפקיד מפתח בצמיחה זו. "הרווח הגבוה ביותר שלנו הוא באינטרנט, משום שכדי להימנע מתחרות לא הוגנת עם יותר מ-3,000 המשווקים שלנו, אנו תמיד מציעים מוצרים במחיר שאנו מכנים 'מחיר מלא', כלומר המחיר המקסימלי שניתן לגבות עבור מוצר של Speedo", מסביר ג'לונצקי. הוא מוסיף כי אסטרטגיה זו, תוך יצירת אתגר נוסף למכירות מקוונות, מגדילה את ערך ההזמנה הממוצע, את ההכנסות, וכתוצאה מכך, את שולי הרווח.
ספידו גם מחדשת בשיטות עבודה בנות-קיימא. המותג השיק קו בגדים העשוי מבקבוקי PET ממוחזרים והוציא שקיות ניילון מחנויותיו, והחליף אותן בשקיות TNT אקולוגיות הניתנות למחזור, מה שמייצג הפחתה של 100,000 שקיות ניילון מדי שנה. "שינויים אלה הם חלק מהאסטרטגיה שלנו לענות על הביקוש הגובר של הצרכנים למוצרים בני-קיימא ולהדגים את מחויבותנו לאחריות סביבתית", מדגישה ג'לונצקי.
ספידו, שנכנסה לאחד מענפי ההלבשה הרווחיים ביותר, השיקה קו נעליים, הכולל נעלי ספורט וכפכפים. "בהיותה ברזיל יצרנית הנעליים החמישית בגודלה בעולם, החברה מתחילה את פעילותה בפלח זה עם קו הכולל נעלי ספורט וכפכפים. ספידו כבר מכרה יותר מ-15,000 זוגות בתוך קצת יותר מחודש, מה שמדגים את חוזק המותג שלה", מציין ג'לונצקי. קולקציית הנעליים החדשה של ספידו כוללת 45 מק"ט של נעלי ספורט ו-35 מק"ט של כפכפים, כולם עוצבו לנוחות וביצועים.
החברה מתמקדת גם בחדשנות עם השקות כמו סדרת Repellent, חולצת טי מתכלה המציעה הגנה מפני יתושים, שפותחה כדי להילחם בהתפרצות קדחת הדנגי בברזיל. "הסדרה החדשה נמכרת בלעדית דרך פלטפורמת המסחר האלקטרוני של Speedo ומשלבת טכנולוגיה מתקדמת הדוחה חרקים ומוגנת מפני קרני UV", מדגישה ג'לונצקי.
עם צמיחה יוצאת דופן במסחר אלקטרוני, יוזמות בנות-קיימא והתרחבות למגזרים חדשים, ספידו מולטיספורט ממוצבת היטב להמשיך את הצלחתה ולעקוף את המכירות מחנויותיה הפיזיות עד 2025.
