בינה מלאכותית כבר שינתה את האופן שבו אנשים מחפשים, מגלים מידע ומקבלים החלטות רכישה. במקום לגלוש בעשרות אתרים, להשוות בין מקורות שונים ולנתח מידע בעצמם, צרכנים פונים לתשובות המיוצרות על ידי כלי בינה מלאכותית. שינוי זה משפיע עמוקות על מסע הלקוח ומאתגר חברות לחשוב מחדש כיצד הן בונות סמכות ומשיגות נראות בסביבה הדיגיטלית. טרנספורמציה זו היא נושא הספר "GEO - Decisions Influenced by AI" , ספר חדש מאת רפאל רז , שיצא לאור על ידי DVS Editora . העבודה מציעה התבוננות על השפעת הבינה המלאכותית על הקשר בין צרכנים, תוכן ומותגים. תוך הבהרת האופן שבו פועלים מודלים של שפה גדולה (LLMs), המחבר מדגים מדוע הבנת ההתנהגות האנושית נותרה היתרון התחרותי העיקרי בתרחיש הנשלט על ידי בינה מלאכותית. הספר, המחולק לשלושה חלקים, מאגד מושגים ממדעי המוח, כלכלה התנהגותית, שיווק וטכנולוגיה כדי להסביר מדוע אנשים מפקידים החלטות בידי בינה מלאכותית. לדברי רז, התנהגות זו אינה מייצגת שבירה עם אופן פעולתו של המוח האנושי, אלא תוצאה טבעית של הנטייה לחסוך במאמץ קוגניטיבי על ידי הסתמכות על מערכות המסוגלות לארגן מידע ולהציג תשובות מוכנות מראש. מנקודת מבט זו, המחבר מתעמק במושג אופטימיזציה למנועי חיפוש גנרטיביים (GEO) , תחום המתמקד באופטימיזציה של תוכן עבור פלטפורמות בינה מלאכותית. במקום להתמקד אך ורק במנועי חיפוש מסורתיים, ההצעה היא להבין כיצד מודלים של שפה בוחרים מידע, מזהים אותות סמכות ומחליטים איזה תוכן ישמש לניסוח תשובותיהם. מעבר לבסיס הקונספטואלי, העבודה מציגה יישומים מעשיים עבור חברות ואנשי שיווק. בין הנושאים המכוסים נמנים מבנה תוכן עם פוטנציאל ציטוט גדול יותר על ידי בינה מלאכותית, מסגרות עריכה, טכניקות SEO המותאמות לסביבות בינה מלאכותית, נוהלי ממשל נאותים והמלצות בנושא אבטחה ותאימות. המטרה היא להציע נתיב לארגונים לייצר תוכן רלוונטי בתרחיש שבו קליקים אינם עוד המדד העיקרי להצלחה. נקודת עיקר נוספת של הספר היא הדיון במדידת תוצאות. אם חלק גדול ממסע קבלת ההחלטות מתרחש בתוך פלטפורמות בינה מלאכותית, מדדים מסורתיים מפסיקים לספר את הסיפור כולו. כדי להתמודד עם אתגר זה, רפאל רז מציע מודל הערכה חדש המבוסס על שלושה עמודי תווך - נוכחות, כיסוי ובסיס תוכן - בליווי תהליך מתמשך של אבחון ואופטימיזציה של אסטרטגיות דיגיטליות. בהתבסס על מחקר אקדמי, נתוני שוק מעודכנים וניסיון מעשי של המחבר בפרויקטים של תוכן וקידום אתרים (SEO) עבור מותגים גדולים, הספר מציע קריאה המיועדת ליזמים, מנהלים ואנשי מקצוע שצריכים להבין כיצד בינה מלאכותית מגדירה מחדש את גילוי המידע, בניית הסמכות וקבלת ההחלטות. הספר, המציג יותר מאשר פנים חדשות של הטכנולוגיה, מראה שבסביבה משתנה ללא הרף, הבנת ההתנהגות האנושית נותרה המרכיב המרכזי בבניית אסטרטגיות המסוגלות לייצר רלוונטיות והשפעה. מפרטים טכניים
כותרת: GEO – החלטות מושפעות מבינה מלאכותית
מחבר: רפאל רז
מו"ל: DVS Editora
ISBN: 978-65-5695-190-4
עמודים: 240
מחיר: 87.00 דולר ריאל ברזיל
היכן ניתן למצוא: אמזון וחנויות ספרים גדולות בברזיל
