תחת הנושא "חיבורים המחזקים עסקים", כנס RD Summit 2025 סיים את המהדורה ה-11 שלו, עם 20,000 משתתפים ביום ויותר מ-200,000 לידים שנוצרו על ידי מותגים נותני חסות. כנס RD Summit, שאורגן על ידי RD Station, יחידה עסקית של TOTVS, סימן את נקודת המפנה המכרעת עבור שיווק ומכירות מונעי בינה מלאכותית בברזיל - עם יישומים, מוצרים ושיחות חדשניות מהעולם האמיתי על השפעה, תרבות וטכנולוגיה.
יום 5 - פוטוריזם וסוף ספר ההדרכה המוכן
ביום הראשון, ניל רדינג טען כי בינה מלאכותית חדלה להיות כלי והפכה לתשתית, הדורשת ניתוק, האצלת סמכויות והכשרה כ"חבר חדש בצוות". וולטר לונגו חיזק את הדחיפות: בינה מלאכותית אינה גל מצטבר, אלא "צונאמי". וסגן נשיא RD Station, גוסטבו אוולאר, לצד רפאל מאיירינק (ניל פאטל ברזיל), הראו שצמיחה כיום דורשת אסטרטגיה חיה: "זה בסיסי שכולם יבינו את הרגע החדש הזה שאנו חיים בו, יבחנו את ההנחות, הטקסים והתהליכים שלהם, ויתאימו את פעילותם בתדירות גבוהה יותר. RD, כיחידה עסקית של TOTVS, מחזקת את תפקידה כיועצת מהימנה ללקוחות, ומסייעת בבחירת האסטרטגיות הטובות ביותר לעסקים לצמיחה, בנוסף לביצוע משימת חינוך השוק שקיימת מאז תחילתה של RD Station. ספר ההדרכה הטוב ביותר הוא זה שאנחנו כותבים יחד", אומר אוולאר.
יום 6 – טכנולוגיה לא ניטרלית וחוזק המותג
ביום השני, אנדרו מקלוהן חזר על התזה של סבו מרשל: אין טכנולוגיה ניטרלית. כל מדיום מארגן מחדש את התפיסה לפני שהוא מארגן מחדש את התוכן. באותו יום, המשפיענים מרי מריה ורודי לורס דנו כיצד אותנטיות ועקביות הפכו לווקטורים של ערך בכלכלת תשומת הלב.
מנכ"ל TOTVS, דניס הרשקוביץ', ומנכ"ל אמזון בברזיל, קלבר מוראיס, דנו כיצד המדינה יכולה להמיר טכנולוגיה, נתונים ותשתיות דיגיטליות לצמיחה תחרותית. השיחה הדגישה כי יש להתאים חדשנות להקשר הברזילאי ולא רק לייבא אותה. הרשקוביץ' הדגיש כי מנהיגות ותחרותיות במדינה תלויות באנשים, ביכולת להכשיר, לפתח ולגייס כישרונות. "בעולם הטכנולוגיה, אנשים הם חומר הגלם", הצהיר המנכ"ל.
בפאנל נוסף, ויויאן ברוגה, סמנכ"לית משאבי אנוש ב-TOTVS, הראתה כי מיתוג הוא תהליך מתמשך וכי "הצבת האדם במרכז היא מה שהופך מותג לרלוונטי".
ברונו גיסי, מייסד שותף ומנהל הנדסה ומוצר ב-RD Station, הציג את הדור החדש של Prisma ואת התקדמות החברה בתחום הבינה המלאכותית, כולל Rê da RD, כלי טייס-משנה לבינה מלאכותית הקיים בכל המוצרים שלנו, המסייע למשתמשים בכל הפעולות, ניתוח נתונים וזיהוי הזדמנויות להנעת צמיחה עסקית; MCP (Model Context Protocol), טכנולוגיה חדשה המאפשרת חיבור כלי בינה מלאכותית (כגון טייסי משנה ועוזרים וירטואליים) לנתוני מוצר; ו-Radar GEO, כלי חינמי המנתח את תוכן האתר שלכם ומציין עד כמה הוא מוכן להיות מוזכר כהלכה על ידי מומחי משפטים, ו-RD Tracker, תכונה הממליצה על מוצרים על סמך התנהגות גלישה של משתמשים.
יום 7 – תרבות ומותגים חיים
נלסון מוטה וכריסטיאן רוסאס הראו שכוחו של מותג אינו נובע מביצועים בודדים, אלא ממידת ההשתלבות שלו בנוף התרבותי. וגבריאלה פריולי סגרה את הגיליון במסר ישיר: תקשורת אינה נספח, אלא החוליה שהופכת את מה שנעשה לתפיסה, ואת התפיסה לתוצאות.
