Wicomm ו-Wigoo מודיעות על רכישת החשבון הדיגיטלי של Lojas Colombo, רשת קמעונאית ברזילאית מסורתית, במסגרת שותפות אסטרטגית שנחתמה במרץ 2026 ומטרתה להאיץ את צמיחת המסחר האלקטרוני של המותג, הקיים כבר 25 שנה. ההסכם מסמן את תחילתה של גישה משולבת בתוך המערכת האקולוגית הדיגיטלית של החברה, תוך התמקדות בביצועים, בינת נתונים ובהתפתחות מתמשכת של הפעילות המקוונת.
החברות נבחרו לאחר תהליך תחרותי בו השתתפו סוכנויות המתמחות בשיווק ביצועים. השותפות הונעה על ידי יישור קו אסטרטגי בין החברות לאורך כל הדיונים. במהלך התהליך, Wicomm, יחד עם Wigoo, סוכנות שיווק דיגיטלי, הציגו את חזונה לביצועים רב-ערוציים ומודל עבודה מונחה נתונים וממוקד תוצאות. מערכת היחסים הקודמת של פליפה קואלו, מנכ"ל Wicomm, עם לוג'אס קולומבו, שם עבד בעבר, תרמה גם היא לחיזוק האמון ולזכייה בלקוחות.
יתר על כן, החלטת הקמעונאית התחשבה בשילוב של חזון אסטרטגי, יכולת ביצוע וגישה משולבת לצמיחה דיגיטלית. במסגרת מבנה העבודה החדש, Wicomm ו-Wigoo יפעלו באופן משולב בסביבה הדיגיטלית של המותג, עם אחריות הכוללת מדיה ביצועית, אסטרטגיית צמיחה של מסחר אלקטרוני, מודיעין נתונים, CRM, קידום אתרים ויוזמות לייעול המרות ופיתוח אתר האינטרנט של המותג. המטרה היא לבנות פעילות מונעת נתונים המתמקדת ביעילות השקעות השיווק ובצמיחה בת קיימא של מכירות דיגיטליות.
בתחילת שותפות זו, אסטרטגיות התקשורת והשיווק יתמקדו בעיקר בהאצת התרחבות הערוץ הדיגיטלי, הגברת יעילות קמפיינים במדיה וחיזוק הקשר של המותג עם צרכניו בסביבה המקוונת. הגישה משלבת פעולות לרכישת לקוחות חדשים, הגדלת שיעורי המרה ומינוף טוב יותר של בסיס הלקוחות הקיים. יוזמה זו מתרחשת בהקשר של התפתחותה של פעילות מבוססת של לוג'אס קולומבו, שנבנתה במשך יותר משני עשורים בסביבה הדיגיטלית, אשר כעת מבקשת להרחיב את טווח ההגעה שלה, להגיע לקהלים חדשים ולהגדיל את נוכחותה באזורים שונים במדינה.
"אנו נמצאים ברגע חשוב באבולוציה של המסחר האלקטרוני שלנו ומחפשים שותפים שמביאים חזון אסטרטגי ויכולות ביצוע מבוססות נתונים. אנו מאמינים שהשותפות עם Wicomm ו-Wigoo תתרום להאצת הצמיחה הדיגיטלית שלנו ולשיפור נוסף של חוויית הלקוח בערוצים המקוונים שלנו", אומר מרסלו קנבל, מנהל מסחר אלקטרוני, זירת מסחר ומכירות טלפוניות בלוג'אס קולומבו.
זכייה ברכישה זו מחזקת את התרחבותן של Wicomm ו-Wigoo בשוק. בשנים האחרונות, שתי החברות, הפועלות גם באופן עצמאי וגם בשותפות אסטרטגית, הרחיבו את עבודתן עם קמעונאים ותעשיות גדולות. הגעתה של Lojas Colombo מוסיפה לתנועה זו ותורמת לביסוס נוסף של נוכחותן של הסוכנויות בפרויקטים רלוונטיים של טרנספורמציה דיגיטלית והאצה.
מגזר הקמעונאות עובר טרנספורמציה דיגיטלית משמעותית, הפותחת הזדמנויות הקשורות לשיפור ביצועים, התאמה אישית ושימוש אסטרטגי בנתונים לצורך קבלת החלטות. בהקשר זה, תכנון משולב יותר בין מדיה, טכנולוגיה, CRM וחוויית לקוח צובר רלוונטיות להאצת צמיחת המסחר האלקטרוני.
"אנו נרגשים מאוד מתחילת השותפות הזו. לוג'אס קולומבו הוא מותג רלוונטי ביותר בקמעונאות הברזילאית והיה אחד החלוצים ביצירת פעילות המסחר האלקטרוני שלו בתחילת שנות ה-2000, תוך ביסוס נוכחות משמעותית במהלך השנים בערוץ הדיגיטלי, שנכנס כעת לשלב חדש של התרחבות ואנו מאמינים שיש פוטנציאל גדול לצמיחה. המטרה שלנו היא לבנות, לצדם, אסטרטגיה ארוכת טווח איתנה המתמקדת בביצועים וביצירת ערך לעסק", אומר פליפה קואלו.
"הצוותים שלנו כבר החלו לעבוד על יישום נתונים, טכנולוגיה ומודיעין מדיה כדי לתמוך בהתפתחות האתר ולשפר את התוצאות הדיגיטליות של רשת הקמעונאות ברחבי הארץ, בהתאם לרלוונטיות שיש ללוג'אס קולומבו בדרום המדינה", מוסיף גוסטבו סנטנה, מנכ"ל משותף של Wigoo.
