36% ब्राजीलियाई लोग पहले ही ऑनलाइन किराने का सामान खरीद चुके हैं, और इस आदत में जनरेशन वाई सबसे आगे है।

ब्राज़ील में ऑनलाइन किराने का सामान खरीदना अब कोई असामान्य बात नहीं है। ऑप्टिमाइज़ा मार्केटिंग द्वारा किए गए अध्ययन "ब्राज़ील 2026 में खोज मानचित्र" के अनुसार, 36% उपभोक्ताओं ने पिछले तीन महीनों में किराने और सुपरमार्केट श्रेणी में कम से कम एक खरीदारी की है। यह आदत 30 से 44 वर्ष की आयु वर्ग के 'जेनरेशन वाई' के उपभोक्ताओं में और भी अधिक मजबूत है, जिनमें यह दर बढ़कर 39% हो जाती है, जो इस श्रेणी में सबसे बड़ा आयु वर्ग है।

यह डेटा ऑनलाइन उपभोग श्रेणियों पर सर्च मैप के व्यापक स्नैपशॉट में फिट बैठता है, जो इलेक्ट्रॉनिक्स, सेल फोन और कंप्यूटर में 30% खरीदारी को दर्शाता है, जिसमें पुरुषों (36%) और जेनरेशन एक्स (34%) की अधिक उपस्थिति है, और घर, फर्नीचर और सजावट में 24% खरीदारी होती है, एक ऐसी श्रेणी जिसमें महिलाएं भी 27% के साथ अग्रणी हैं।.

जनरेशन वाई के लोग ऑनलाइन ग्रोसरी क्यों ज्यादा खरीदते हैं?

बाजार श्रेणी में जनरेशन वाई के नेतृत्व का एक संभावित कारण 2026 में ब्राजील में इस आयु वर्ग के लोगों की जीवनशैली में निहित है। ये उपभोक्ता अधिक गहन पारिवारिक और व्यावसायिक संरचना के दौर से गुजर रहे हैं, उनके पास व्यस्त कार्यक्रम हैं और सुविधा के लिए अधिक भुगतान करने की इच्छा रखते हैं, जिससे घर पर किराने का सामान पहुंचाना न केवल एक किफायती विकल्प है, बल्कि समय की सीधी बचत भी है।.

डिजिटल सुपरमार्केट अभी भी फैशन और ब्यूटी की तुलना में छोटा है, लेकिन रणनीतिक महत्व के मामले में यह तेजी से बढ़ रहा है।

कम से कम एक बार खरीदारी करने वाले उपभोक्ताओं की संख्या के मामले में फैशन (56%) और सौंदर्य प्रसाधन (46%) जैसी श्रेणियों से पीछे होने के बावजूद, बाजार और सुपरमार्केट क्षेत्र में एक ऐसी विशेषता है जो पिछली दोनों श्रेणियों में उतनी नहीं पाई जाती: खरीदारी की पुनरावृत्ति। किराने का सामान आमतौर पर साप्ताहिक या द्विसाप्ताहिक रूप से खरीदा जाता है, जिससे यह श्रेणी किसी एक ऐप या प्लेटफॉर्म के भीतर बार-बार खरीदारी की आदतें बनाने के लिए विशेष रूप से मूल्यवान बन जाती है, उन श्रेणियों के विपरीत जिनमें खरीदारी कम बार होती है, जैसे कि फैशन या इलेक्ट्रॉनिक्स।.

सुपरमार्केट चेन और डिलीवरी ऐप्स के लिए, यह डेटा दो तरह से रणनीतिक महत्व रखता है। पहला, क्योंकि यह दर्शाता है कि बार-बार खरीदारी करने की आदत विकसित करने के लिए सबसे मूल्यवान ग्राहक वर्ग, यानी जनरेशन वाई, राष्ट्रीय औसत की तुलना में ऑनलाइन किराने का सामान खरीदने के लिए पहले से ही अधिक इच्छुक है। दूसरा, क्योंकि यह बार-बार की खरीदारी ठीक उसी प्रकार का व्यवहार है, जिसे एक बार अपना लेने के बाद, प्रतिस्पर्धियों की ओर जाने की संभावना कम हो जाती है, बशर्ते कि डिलीवरी का अनुभव और प्लेटफॉर्म पर भरोसा समय के साथ स्थिर बना रहे।.