81% उपभोक्ताओं ने पहले ही इन्फ्लुएंसर्स द्वारा अनुशंसित उत्पाद खरीद लिए हैं।

ब्राज़ीलियाई उपभोक्ताओं के खरीदारी निर्णयों पर कंटेंट क्रिएटर्स का प्रभाव अभी भी बहुत अधिक है। नीलसन के साथ साझेदारी में यूपिक्स द्वारा किए गए शोध "उपभोग पर प्रभाव का 2026" के अनुसार, 81% उपभोक्ताओं ने पहले ही किसी इन्फ्लुएंसर द्वारा अनुशंसित उत्पाद खरीदा है, जो पिछले वर्ष के 80% के आंकड़े से अधिक है।. 

यह व्यवहार विभिन्न समूहों में समान रूप से देखा गया: 83% महिलाएं, 77% पुरुष, 18 से 34 वर्ष की आयु के 82% उत्तरदाता और 35 वर्ष से अधिक आयु के 79% लोग कहते हैं कि उन्होंने किसी के प्रभाव के कारण खरीदारी की है। अध्ययन से यह भी पता चलता है कि 10 में से 7 उपभोक्ता कहते हैं कि किसी प्रभावशाली व्यक्ति ने उनके खरीदारी के निर्णय को प्रभावित किया है। 0 से 10 के पैमाने पर, 40% लोगों ने इस प्रभाव के लिए 7 से 8 के बीच अंक दिए, जबकि 33% लोगों ने 9 से 10 के बीच अंक दिए, जिसे निर्णय पर पूर्ण प्रभाव के रूप में वर्गीकृत किया गया।.

फैबियो गोंकाल्वेस, जो एक दशक से अधिक समय से इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बाजार में हैं और वायरल नेशन में टैलेंट डायरेक्टर हैं, के अनुसार, डेटा से पता चलता है कि इन्फ्लुएंसर अभियानों के भीतर केवल सूचनात्मक सामग्री प्रदान करने से आगे बढ़ गए हैं।.

“लंबे समय से, इन्फ्लुएंसर्स को ऐसे लोगों के रूप में देखा जाता था जो ब्रांड्स को पहचान दिलाने में मदद करते थे। यह अध्ययन दर्शाता है कि अब वे इस यात्रा के कहीं अधिक निर्णायक चरण में हैं। जब 81% उपभोक्ता कहते हैं कि उन्होंने किसी क्रिएटर द्वारा अनुशंसित उत्पाद खरीदा है, तो हम प्रभाव को एक स्थापित व्यवहार के रूप में देख रहे हैं, न कि केवल एक प्रवृत्ति या बाजार की रणनीति के रूप में,” वे कहते हैं।.

कार्यकारी के अनुसार, ये आंकड़े इस बात को भी पुष्ट करते हैं कि ब्रांडों को अपनी रणनीतियों की योजना बनाने के तरीके में एक महत्वपूर्ण बदलाव आना चाहिए। पहले जहां इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को मीडिया सपोर्ट या अभियान के पूरक के रूप में देखा जाता था, वहीं अब इसका इच्छा और रूपांतरण को बढ़ाने पर सीधा प्रभाव पड़ता है।.

“निर्माता केवल पहले से मौजूद संदेश को ही नहीं दोहराते। वे उत्पाद को दर्शकों की दैनिक दिनचर्या में ढालते हैं, वास्तविक उपयोग का प्रदर्शन करते हैं, जुड़ाव पैदा करते हैं और ब्रांड तथा उपभोक्ता के बीच की दूरी को कम करते हैं। यही प्रभाव की असली शक्ति है, क्योंकि यह निर्माता और समुदाय के बीच पहले से मौजूद भरोसे के रिश्ते के भीतर ही संभव हो पाता है,” वे समझाते हैं।.

गोंसाल्वेस के अनुसार, इस क्षेत्र की परिपक्वता यह भी मांग करती है कि ब्रांड इन्फ्लुएंसर्स का मूल्यांकन केवल फॉलोअर्स की संख्या या एंगेजमेंट के आधार पर करना बंद कर दें। चूंकि इन्फ्लुएंस खरीदारी के निर्णयों से तेजी से जुड़ रहा है, इसलिए विश्वसनीयता, विशिष्ट क्षेत्र, संदर्भ, प्रतिष्ठा और निर्माता तथा उत्पाद के बीच सामंजस्य जैसे मानदंड अधिक महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं।.

विशेषज्ञ के अनुसार, प्रतिभा चयन को और अधिक रणनीतिक बनाने की आवश्यकता है: “केवल पहुंच पर ध्यान देना तब तक व्यर्थ है जब तक कि उस व्यक्ति का उत्पाद या उस समुदाय से कोई वास्तविक जुड़ाव न हो, जिस तक ब्रांड पहुंचना चाहता है। सबसे प्रभावी प्रभाव वह होता है जो निर्माता के अनुयायियों को सार्थक लगे। और इससे प्रतिभाओं की जिम्मेदारी भी बढ़ जाती है, जिन्हें उन ब्रांडों का सावधानीपूर्वक चयन करना होगा जिनके साथ वे काम करेंगे,” वे आकलन करते हैं।.

इस बढ़ते रुझान से एजेंसियों और एजेंटों की भूमिका में भी बदलाव आ रहा है। ब्रांड और रचनाकारों के बीच मध्यस्थता अब केवल एक व्यावसायिक बातचीत तक सीमित नहीं है, बल्कि इसमें क्यूरेशन, ऑडियंस विश्लेषण, प्रतिष्ठा विश्लेषण और अधिक स्थिर साझेदारी का निर्माण शामिल है।.

“बाजार एक ऐसे दौर में प्रवेश कर रहा है जहां प्रभाव के बारे में अधिक व्यवस्थित रूप से सोचने की जरूरत है। वायरल नेशन में, हम इस बदलाव को व्यवसायीकरण पर ध्यान केंद्रित करते हुए देखते हैं: डेटा, ब्रांड सुरक्षा, प्रतिभा का सावधानीपूर्वक चयन और ऐसे साझेदारियां जो ब्रांड, रचनाकारों और उपभोक्ताओं के लिए फायदेमंद हों। जब किसी इन्फ्लुएंसर की सिफारिश सीधे खरीदारी को प्रभावित करने लगती है, तो पूरे इकोसिस्टम को अधिक रणनीति और जिम्मेदारी के साथ काम करने की आवश्यकता होती है,” वे निष्कर्ष निकालते हैं।.