36% Brazilaca već je kupovalo namirnice putem interneta, a generacija Y prednjači u toj navici

Kupnja namirnica putem interneta više nije iznimka u Brazilu. Prema studiji "The Search Map in Brazil 2026" tvrtke Optimiza Marketing, 36% potrošača obavilo je barem jednu kupnju u kategoriji namirnica i supermarketa u posljednja tri mjeseca. Navika je još jača među generacijom Y, potrošačima u dobi od 30 do 44 godine, među kojima stopa raste na 39%, što je najveća dobna skupina u kategoriji.

Ovi podaci uklapaju se u širi pregled Karte pretraživanja kategorija online potrošnje, koja također pokazuje 30% kupnji elektronike, mobitela i računala, s većom prisutnošću muškaraca (36%) i generacije X (34%), te 24% kupnji u kategoriji doma, namještaja i uređenja, kategoriji u kojoj žene također prednjače s 27%.

Zašto generacija Y kupuje više namirnica online?

Uvjerljivo objašnjenje za vodeću poziciju generacije Y u tržišnoj kategoriji leži u profilu životnog stila ove dobne skupine u Brazilu 2026. godine. Ti potrošači nalaze se u fazi intenzivnijeg obiteljskog i profesionalnog strukturiranja, s tijesnim rasporedima i većom spremnošću plaćanja za praktičnost, što dostavu namirnica na kućnu adresu čini izravnom uštedom vremena, a ne samo cjenovnom opcijom.

Digitalni supermarket je još uvijek manji od mode i ljepote, ali mu raste strateški značaj

Unatoč tome što se nalazi iza kategorija poput mode (56%) i ljepote (46%) po broju potrošača koji su barem jednom kupili, sektor tržnica i supermarketa ima karakteristiku koju nijedna od prethodne dvije kategorije nema u istoj mjeri: ponavljanje. Kupnja namirnica obično se ponavlja tjedno ili dvotjedno, što ovu kategoriju čini posebno vrijednom za izgradnju ponavljajućih navika kupnje unutar jedne aplikacije ili platforme, za razliku od kategorija s rjeđim kupnjama, poput mode ili elektronike.

Za lance supermarketa i aplikacije za dostavu, ovi podaci su strateški na dva načina. Prvo, zato što pokazuju da je najvrjednija publika za stjecanje ponavljajućih navika, Generacija Y, već otvorenija za kupnju namirnica online od nacionalnog prosjeka. Drugo, zato što je ova ponavljajuća kupnja upravo ona vrsta ponašanja koja, nakon što se usvoji, obično je otpornija na migraciju konkurenciji, pod uvjetom da iskustvo dostave i povjerenje u platformu ostanu dosljedni tijekom vremena.