Jeste li ikada zastali i razmislili o tome kako društveni mediji mogu utjecati na marketinške strategije tvrtki? U Brazilu, gdje ove platforme dominiraju pažnjom korisnika interneta, ovo je još relevantnije. Prema podacima Semrusha , platforme za digitalni marketing specijalizirane za online vidljivost, četiri od 10 najposjećenijih web stranica Brazilaca u lipnju su društvene mreže. Na drugom mjestu je YouTube, s 3,24 milijarde mjesečnih posjeta, a slijede Instagram (576 milijuna) na petom, WhatsApp (560 milijuna) na šestom i Facebook (428 milijuna) na osmom mjestu . Važno je napomenuti da se ovi brojevi odnose samo na posjete web stranicama i ne uključuju pristup putem aplikacija.
Prema Erichu Casagrandeu, voditelju marketinga tvrtke u Brazilu, ovo uključivanje u društvene medije mijenja čak i SEO strategije tvrtki. Akronim, koji označava optimizaciju za tražilice (Search Engine Optimization), u osnovi je skup tehnika usmjerenih na optimizaciju web stranice kako bi se pojavila u prvim rezultatima platformi za pretraživanje poput Googlea ili Binga. „U prošlosti se SEO smatrao nečim što može funkcionirati samostalno, prvenstveno usmjerenim na ključne riječi. Sada, s ovim novim scenarijem, potrebna je veća povezanost s brendom i njegovim sadržajem, usklađivanje koncepata na svim stranicama na kojima je tvrtka prisutna, tako da postoji sinergija između planova generiranja prometa i marketinških planova“, objašnjava.
Dijeljenje sadržaja na Instagramu, TikToku, YouTubeu, Twitteru ili Facebooku temeljni je dio strategije optimizacije web stranice. To je zato što ove platforme djeluju kao odskočna daska za izgradnju imidža brenda, budući da tvrtke i web stranice s većim autoritetom postižu bolje rezultate i u smislu percepcije korisnika i rangiranja na tražilicama. „Ovaj se ugled gradi na različite načine, bilo kroz kvalitetne povratne veze s drugih stranica ili kroz snagu brenda s visoko angažiranom publikom na društvenim mrežama. Nadalje, kada influenceri dijele sadržaj, veća je vjerojatnost da će ga vidjeti više ljudi, što povećava relevantnost tvrtke“, kaže Casagrande.
Promet koji potječe s društvenih mreža također je pokazao sve veći utjecaj na rangiranje u pretraživanju. „Iako promet s društvenih mreža nije izravan faktor rangiranja, može povećati angažman na web stranici, smanjiti stopu napuštanja stranice i povećati vrijeme zadržavanja. Algoritmi pretraživanja interpretiraju ove korisničke signale kao pokazatelje kvalitete i relevantnosti“, napominje Casagrande. TikTok i Instagram, na primjer, sa svojim kratkim, viralnim formatom sadržaja, imaju moć brzo privući veliku količinu prometa. Popularni videozapisi mogu generirati porast posjeta, povećavajući vidljivost i potencijalno rangiranje u rezultatima pretraživanja.
U konačnici, integrirana strategija društvenih medija i SEO-a ključna je za digitalni uspjeh. „Stvaranjem sadržaja koji se može dijeliti i koji je zanimljiv, tvrtke mogu povećati prisutnost svog brenda i relevantnost na tržištu“, zaključuje Casagrande.
