Fokusirajući se na brendiranje za rast robnih marki privatnih robnih marki, ove srijede, 18. rujna, na događaju PL Connection, Marcelo Bicudo, izvršni direktor tvrtke Design Bridge, istaknuo je eksponencijalni rast sektora privatnih robnih marki, koji već predstavlja između 5% i 7% prodaje u segmentima poput građevinskog materijala, s potencijalom širenja na mnoga druga tržišta. Međutim, da bi se robna marka privatne robne marke istaknula, Bicudo je objasnio da je bitno razviti strategiju brendiranja koja nadilazi sam proizvod, uspostavljajući emocionalnu i povjerljivu vezu s potrošačem.
„Brendiranje nije samo stvaranje imena i vizualnog identiteta, već i način na koji se taj brend ponaša, komunicira i pozicionira na tržištu. Radi se o stvaranju koherentne i uvjerljive priče koja privlači i krajnjeg potrošača i poslovne partnere“, istaknuo je Bicudo u svom predavanju „Strateško brendiranje: Izgradnja uspješnih privatnih robnih marki“.
Bicudova glavna poruka bila je potreba za diferencijacijom na zasićenom tržištu. Naglasio je da bi privatna robna marka bila uspješna, mora ponuditi jedinstvenu vrijednost, bilo kroz inovaciju, kvalitetu ili cijenu. Međutim, dosljednost je jednako važna.
„Brend mora biti prepoznatljiv u svakoj točki kontakta s potrošačem, od proizvoda na polici do marketinških kampanja. Ta dosljednost stvara poznatost i povjerenje, ključne elemente za lojalnost kupaca“, izjavio je.
Bicudo je također govorio o potencijalu robnih marki privatnih robnih marki u sektorima kao što su hrana, pića i građevinski materijali, koji bilježe porast prihvaćanja proizvoda privatnih robnih marki.
„Suvremeni potrošač otvoreniji je za isprobavanje novih marki, sve dok one pružaju sigurnost i kvalitetu“, objasnio je. Dodao je da ova promjena u načinu razmišljanja potrošača stvara sjajnu priliku tvrtkama da se istaknu vlastitim linijama proizvoda.
Iako se tržište privatnih robnih marki brzo širi, Bicudo nije propustio istaknuti izazove s kojima se tvrtke suočavaju. Žestoka konkurencija i potreba za stalnim inovacijama istaknute su kao kritična pitanja.
„Stvaranje uspješne privatne robne marke zahtijeva više od pukog stavljanja imena tvrtke na proizvod. Zahtijeva pažljivo planiranje, besprijekornu provedbu i, prije svega, predanost kvaliteti i zadovoljstvu kupaca“, naglasio je.
PL Connection 2024
Datumi: 17.-19. rujna 2024.
Radno vrijeme: od 10 do 20 sati prva dva dana. Trećeg dana od 10 do 18 sati.
Lokacija: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
