U scenariju u kojem tvrtke sve više ulažu u digitalne medije, ali se i dalje suočavaju s poteškoćama u tumačenju rezultata kampanja, brazilski startup adSignal ulazi na tržište s prijedlogom koji je u skladu s jednim od glavnih trendova u digitalnoj transformaciji: korištenjem umjetne inteligencije za pretvaranje velikih količina podataka u strateške preporuke koje su dostupne i spremne za donošenje odluka.
Lansiranje dolazi u vrijeme kada brazilsko tržište digitalnog oglašavanja doživljava brzu ekspanziju. U 2025. godini sektor je generirao 42,7 milijardi brazilskih reala, što je rast od 12,7% u odnosu na prethodnu godinu. Unatoč ovom napretku, većina malih i srednjih poduzeća i dalje se oslanja na proračunske tablice, raspršene nadzorne ploče i ručne analize kako bi razumjela povrat ulaganja u digitalni marketing, a upravo je to usko grlo ono što adSignal nastoji riješiti.
adSigna i Google Analyticsa 4 u jednom okruženju te koristi umjetnu inteligenciju za automatsko tumačenje pokazatelja uspješnosti. Umjesto samog prikazivanja grafova i metrika, rješenje identificira trendove, ističe relevantne promjene, ukazuje na prilike za rast, upozorava na potencijalne probleme i preporučuje radnje za poboljšanje rezultata kampanje.
Prema Andréu Santosu, osnivaču i izvršnom direktoru tvrtke adSignal, izazov s kojim se suočavaju tvrtke nikada nije bio nedostatak informacija, već poteškoća u njihovom pretvaranju u strateške odluke. „Podaci su oduvijek bili dostupni, ali distribuirani na različitim platformama. Naš je cilj bio stvoriti rješenje koje smanjuje jaz između informacija i donošenja odluka. Umjetna inteligencija čita pokazatelje i menadžeru dostavlja ono što je zaista važno za poslovanje“, dodaje.
Uz Andréa, projekt vodi Lucas Pedroso, suosnivač i tehnički direktor, odgovoran za arhitekturu rješenja, a u njemu sudjeluje i suosnivač Alex Almeida, rukovoditelj s komercijalnim iskustvom na industrijskom tržištu.
Od savjetovanja do tehnološkog startupa
adSignal je nastao iz potrebe uočene tijekom konzultantskog projekta poslovne inteligencije. Čak i uz sveobuhvatne nadzorne ploče i veliki broj dostupnih pokazatelja, tim je shvatio da mnogi menadžeri nisu sigurni u koje kampanje treba uložiti više ili koje radnje treba pregledati.
Zaključak je bio jednostavan: tržištu nije bilo potrebno samo više podataka, već i tehnologija sposobna objektivno interpretirati te informacije i generirati preporuke koje su razumljive svakom menadžeru.
Iz tog iskustva proizašla je platforma, razvijena za transformaciju složenih analiza u jasne dijagnoze, smanjujući vrijeme potrebno za konsolidaciju informacija i omogućujući brže i učinkovitije odluke.
Umjetna inteligencija kao konkurentska prednost
Rast umjetne inteligencije mijenja način na koji tvrtke upravljaju marketingom, prodajom i performansama. Dok velike organizacije imaju odjele specijalizirane za analizu podataka, mala i srednja poduzeća uglavnom koncentriraju tu odgovornost u manjim timovima.
U tom kontekstu, rješenja sposobna za automatizaciju analiza i ponudu inteligentnih preporuka postaju konkurentska prednost, čineći tehnologije koje su prije bile ograničene na velike korporacije dostupnima tvrtkama svih veličina.
„Budućnost menadžmenta leži u umjetnoj inteligenciji primijenjenoj na donošenje odluka. Naša je misija omogućiti svakom vlasniku tvrtke da brzo razumije učinkovitost svog poslovanja i točno zna gdje treba djelovati kako bi poboljšao svoje rezultate“, kaže Santos.
Nova tržišta
Osim što služi malim i srednjim poduzećima, adSignal je razvijen i za industrije, e-trgovinu i marketinške agencije koje žele svojim klijentima pružiti više strateških analitičkih podataka.
Tvrtka već radi na proširenju platforme novim integracijama koje povezuju CRM sustave, tržišta i društvene mreže poput Amazona, Mercado Livre i TikTok Shopa, nudeći još potpuniji pogled na putovanje potrošača i poslovne rezultate, povezujući medije, odnose i prodaju u jedinstveni pogled na putovanje kupca.
Platforma služi malim i srednjim poduzećima koja prodaju online, industrijama koje koriste digitalne medije za generiranje potražnje i marketinškim agencijama - koje mogu koristiti adSignal kao obavještajni sloj za isporuku izvršnih izvješća i strateškijih uvida svojim klijentima, smanjujući vrijeme provedeno u pripremi za sastanke o učinku.
„S adSignalom, menadžeri ne moraju provoditi sate dešifrirajući grafikone. Pristupaju platformi i pronalaze važne brojke, glavne pokrete operacije i preporuke za sljedeći korak“, sažima direktor.
Platforma je već dostupna diljem Brazila na adsignal.com.br, s početnim cijenama od 179 brazilskih reala mjesečno.
