81% konsomatè yo deja achte pwodwi ke enfliyansè yo rekòmande

Enfliyans kreyatè kontni yo sou desizyon acha konsomatè brezilyen yo rete wo. Selon rechèch "Efè Enfliyans sou Konsomasyon 2026" la, ki te fèt pa YouPix an patenarya ak Nielsen, 81% konsomatè yo deja achte yon pwodwi yon enfliyansè rekòmande, yon chif ki pi wo pase 80% ki te anrejistre ane anvan an. 

Konpòtman an parèt toujou nan diferan odyans: 83% nan fanm, 77% nan gason, 82% nan moun ki reponn ki gen ant 18 ak 34 an, ak 79% nan moun ki gen plis pase 35 an di yo deja fè yon acha akòz enfliyans. Etid la endike tou ke 7 sou 10 konsomatè di ke yon moun ki gen enfliyans te gen enpak sou desizyon acha yo. Sou yon echèl de 0 a 10, 40% te bay nòt ant 7 ak 8 pou enpak sa a, pandan ke 33% te bay nòt ant 9 ak 10, klase kòm enpak total sou desizyon an.

Dapre Fabio Gonçalves, ki gen plis pase yon deseni nan mache maketing enfliyansè a epi ki se direktè talan nan Viral Nation, done yo montre ke enfliyansè yo te ale pi lwen pase jis bay kontni enfòmatif nan kanpay yo.

“Pandan lontan, moun ki gen enfliyans yo te wè kòm moun ki te ede mak yo vin pi vizib. Sa etid sa a montre se ke kounye a yo nan yon etap pi desizif nan vwayaj la. Lè 81% konsomatè yo di yo deja achte yon bagay yon kreyatè rekòmande, n ap pale de enfliyans kòm yon konpòtman konsolide, pa kòm yon tandans oswa yon pari sou mache a ankò,” li deklare.

Dapre egzekitif la, done yo ranfòse tou yon chanjman enpòtan nan fason mak yo ta dwe planifye estrateji yo. Pandan ke maketing enfliyansè yo te trete anvan kòm yon sipò medya oswa yon konpleman kanpay, kounye a li gen yon enpak dirèk sou bati dezi ak konvèsyon.

“Kreyatè a pa sèlman anplifye yon mesaj ki deja egziste. Yo tradui pwodwi a nan woutin chak jou odyans lan, demontre itilizasyon nan mond reyèl la, jenere idantifikasyon, epi diminye distans ki genyen ant mak la ak konsomatè a. Se sa ki vrè pouvwa enfliyans lan, piske li rive nan yon relasyon konfyans ki deja egziste ant kreyatè a ak kominote a,” li eksplike.

Dapre Gonçalves, matirite sektè a egzije tou pou mak yo sispann evalye moun ki gen enfliyans yo sèlman sou baz kantite moun k ap swiv yo oubyen angajman yo. Avèk enfliyans ki de pli zan pli mele ak desizyon acha yo, kritè tankou kredibilite, nich, kontèks, repitasyon, ak koyerans ant kreyatè ak pwodwi a ap vin pi enpòtan.

Dapre ekspè a, seleksyon talan an bezwen vin pi estratejik: “Li pa itil pou nou jis gade kijan moun nan rive si li pa gen yon koneksyon reyèl ak pwodwi a oswa kominote mak la vle rive jwenn nan. Enfliyans ki pi efikas la se youn ki fè sans pou moun k ap swiv kreyatè a. Epi sa ogmante responsablite talan an tou, ki bezwen chwazi ak anpil atansyon mak y ap travay avèk yo,” li evalye.

Tandans k ap grandi sa a chanje wòl ajans yo ak ajan yo tou. Entèmedyasyon ant mak yo ak kreyatè yo pa sèlman yon negosyasyon komèsyal ankò, men li enplike kurasyon, analiz odyans, analiz repitasyon, ak bati patenarya ki pi konsistan.

“Mache a ap antre nan yon faz kote li nesesè pou nou reflechi sou enfliyans avèk plis metòd. Nan Viral Nation, nou gade mouvman sa a avèk yon konsantrasyon sou pwofesyonnalizasyon: done, sekirite mak, seleksyon talan avèk anpil atansyon, ak patenarya ki bon pou mak yo, kreyatè yo, ak konsomatè yo. Lè rekòmandasyon yon enfliyansè kòmanse gen yon enpak dirèk sou yon acha, tout ekosistèm nan bezwen opere avèk plis estrateji ak responsablite,” li konkli.