Nan dènye ane sa yo, entèlijans atifisyèl te pran yon plas santral nan konvèsasyon sou lavni maketing dijital la. Pwomès automatisation total, ranplasman travay, ak desizyon ki gide antyèman pa algoritm te domine evènman, rapò, ak diskou sou mache a. Men, pandan teknoloji a ap avanse epi aplikasyon yo ap ogmante, yon nouvo faz ap kòmanse parèt: matirite, epi li pi mwens mayifik pase battage médiatik la.
Reyalite operasyonèl la montre ke IA pa yon solisyon majik. Li se yon zouti pwisan, men li depann anpil de kalite done yo, entegrasyon sistèm yo, ak kapasite imen pou fòmile bon kesyon. San sa yo, sa ou genyen se pa entèlijans, men senpleman pwosesis.
Selon yon etid Conversion, 41.3% pwofesyonèl yo mete aksan sou lefèt ke ogmante pwodiktivite atravè itilizasyon IA se youn nan pi gwo priyorite yo. Menm rapò a endike tou ke 82.4% nan moun ki reponn yo pral itilize teknoloji chak jou an 2025, sa ki reprezante yon kwasans eksponansyèl konpare ak ane anvan an, lè pousantaj la te 43.7%.
Anpil konpayi reyalize ke defi a pa sèlman nan modèl IA yo menm, men tou nan fondasyon ki sipòte modèl sa yo. Done fragmenté, metrik ki pa konsistan, sistèm ki pa kominike youn ak lòt, ak pwosesis manyèl yo toujou fè pati woutin chak jou pou anpil operasyon maketing. Aplike IA nan estrikti sa a se tankou eseye bati yon bilding entelijan sou yon fondasyon ki pa estab.
Mache a kòmanse rekonèt sa. Yo rekalibre anpil pwojè IA, yo revize pilòt yo, epi yo ajiste atant yo. Transfòmasyon an ap fèt, men se pa nan vitès la oswa nan fòma yo te imajine a. Epi sa a se pa yon echèk, se yon siy matirite.
Yon lòt pwen ki vin pi klè se ke entèlijans atifisyèl pa elimine nesesite pou entèlijans imen. Kreyativite, baz konesans, konpreyansyon kontèksyal, ak ladrès entèpretasyon rete endispansab. Nan anpil sitiyasyon, nou wè pwofesyonèl yo pase plis tan ap sipèvize ak ajiste repons entèlijans atifisyèl yo pase sa yo ta pran pou fè travay la depi nan kòmansman. Pwodiktivite pa vini otomatikman; li bezwen bati.
Vrè valè IA a se nan pran an chaj travay repetitif, òganize gwo volim enfòmasyon, epi elaji kapasite analiz yo. Lè yo aplike l byen, li libere tan ak enèji pou ekip yo fè sa lèzòm fè pi byen: panse, kreye, entèprete, epi deside.
Nan maketing dijital, sa siyifi yon chanjman enpòtan nan oryantasyon. Obsesyon ak dènye zouti a ap bay plas pou enkyetid sou achitekti done, gouvènans enfòmasyon, ak kalite mezi yo. Diskisyon ranplasman an ap bay plas pou youn anplifikasyon.
Nou antre nan yon faz kote kesyon an se pa "ki moun k ap itilize IA?" ankò men "ki moun k ap itilize IA ak yon fondasyon solid?". Distenksyon sa a gen tandans separe inisyativ kosmetik yo ak rezilta ki konsistan.
Lavi pi lwen pase battage médiatik la mwens espektakilè, men li pi pwodiktif.
CTO ak Patnè NeoPerformance, gen yon karyè make pa inovasyon nan maketing ak teknoloji. Yon pwofesyonèl nan piblisite ki resevwa fòmasyon, li te kòmanse kòm yon redaktè epi byen vit li te vin yon devlopè otodidak, li te konbine konpetans sa yo pou kreye lojisyèl gouvènans done pou kliyan tankou Vale ak Bradesco. Chemen sa a te lakòz kreyasyon NeoDash, yon lojisyèl avanse ki modle epi entèprete done piblisite. NeoDash se kounye a poto mitan operasyon done NeoPerformance. Avèk de prim Cannes Lions nan palman li, ekspètiz li te benefisye gwo piblisite nan Brezil ak aletranje, ede yo konprann ak optimize rezilta kanpay medya peye yo. Kòm direktè pwodwi NeoDash ak CTO NeoPerformance, Pablo kontinye dirije inisyativ teknolojik ki kondwi maketing dijital, konsolide pozisyon li kòm yon inovatè nan endistri a.
