Soti nan SEO pou rive nan GEO: Entèlijans atifisyèl ap chanje konpòtman acha epi li ap defi mak yo nan batay pou rekòmandasyon nan men ChatGPT ak Gemini

Fason konsomatè yo dekouvri pwodwi ak sèvis ap chanje rapidman. Olye pou yo chèche dirèkteman sou motè rechèch oswa navige sou mache yo, de pli zan pli moun ap itilize ChatGPT, Gemini, Copilot, ak lòt zouti entèlijans atifisyèl pou mande rekòmandasyon, konpare opsyon, epi klarifye dout anvan yo pran yon desizyon achte. Pou konpayi yo, chanjman sa a pote yon nouvo defi: kijan pou fè mak la parèt nan repons ki pwodui pa entèlijans atifisyèl?

Mouvman sa a swiv evolisyon sa yo rele komès ajantik, kote asistan ak ajan entèlijans atifisyèl yo ap jwe yon wòl de pli zan pli aktif nan vwayaj konsomatè a. Selon "The Agentic Commerce Report " Worldpay la , 39% brezilyen yo pare oswa vle eseye acha ki medyatè pa IA nan 12 pwochen mwa yo, alòske konsomatè yo estime ke, nan senk ane, 11% nan acha yo pral fèt pa robo entèlijans atifisyèl. Etid la montre tou ke 57% site vitès ak konvenyans kòm prensipal benefis modèl sa a, sa ki endike ke IA gen chans pou l jwe yon wòl k ap grandi nan dekouvèt ak rekòmandasyon pwodwi. 

Sa vle di batay pou atansyon konsomatè sou entènèt la pa limite a paj rezilta motè rechèch ankò, epi kounye a li pran plas tou nan repons modèl entèlijans atifisyèl yo pwodui. Lè yon moun mande "ki pi bon bank dijital la?", "ki laptop ki gen pi bon valè a?" oswa "ki platfòm e-komès ki pi byen adapte pou ti biznis yo?", repons lan ka konstwi apati enfòmasyon zouti sa yo ka jwenn epi entèprete sou mak ki disponib sou entènèt la.

Dapre Eduardo de Barros, yon espesyalis nan maketing dijital ak PDG IDK Brasil, anviwònman dijital la ap sibi yon transfòmasyon menm jan ak popilarizasyon motè rechèch yo, men avèk yon lojik diferan, kote mak yo pa sèlman bezwen pou yo jwenn yo, men tou pou yo rekonèt yo kòm sous enpòtan pa nouvo teknoloji yo.

"Konpayi yo bezwen konprann ke konpetisyon an pa sèlman sou klik sou Google ankò, men sou enpòtans nan sistèm entèlijans atifisyèl yo. Plis prezans dijital yon mak konsistan e fyab, se plis chans li genyen pou yo konsidere li nan repons modèl sa yo pwodui yo."

Soti nan chèche lyen rive nan chèche repons

Pandan plizyè ane, estrateji dijital yo te estriktire pou rive nan bon pozisyon nan motè rechèch yo. Objektif la sete pou fè konsomatè a klike sou yon lyen epi jwenn aksè nan sit entènèt konpayi an. Avèk popilarizasyon IA jeneratif la, dinamik sa a ap kòmanse chanje.

Olye pou yo prezante plizyè douzèn rezilta pou itilizatè a chwazi, zouti tankou ChatGPT ak Gemini bay repons ki deja fèt, rezime, epi ki mete nan yon kontèks. "Nan anpil ka, konsomatè a pa menm bezwen vizite plizyè sit entènèt pou jwenn enfòmasyon l ap chèche a. Sa fè entèlijans atifisyèl la mansyone l yon nouvo objektif pou konpayi yo, sitou nan segman kote konparezon mak fè pati desizyon acha a," Eduardo de Barros mete aksan sou sa.

Ki sa ki ogmante chans pou yon mak parèt nan repons IA yo?

Pou ogmante chans pou parèt nan rezilta IA yo, Eduardo mete aksan sou ke li pa sifi pou envesti sèlman nan piblisite oswa teknik tradisyonèl optimize motè rechèch. "Entèlijans atifisyèl gen tandans favorize kontni klè ak konplè ki pwodui pa sous yo konsidere kòm fyab." 

Sa vle di kenbe enfòmasyon enstitisyonèl yo ajou, dekri pwodwi ak sèvis yo avèk presizyon, pwodui atik ki reponn kesyon prensipal piblik la, epi bati otorite sou sijè ki gen rapò ak biznis la. Prezans nan medya yo, rechèch sou mache a, entèvyou, sondaj, ak lòt kontni ki ranfòse kredibilite mak la enpòtan tou.

“Pa gen yon fòmil egzak pou fè yon IA rekòmande yon konpayi. Fason pou fè sa se bati otorite sou tan. Plis gen referans kalite sou yon mak, se plis chans genyen pou li parèt lè yon moun poze yon kesyon ki gen rapò ak mache li a,” ekspè a eksplike.

GEO parèt kòm yon evolisyon nan estrateji dijital yo

Transfòmasyon sa a ap pouse tou yon nouvo konsèp nan maketing dijital: Optimizasyon Motè Jeneratif (GEO). Pandan ke SEO ap chèche amelyore pozisyonman nan motè rechèch tradisyonèl yo, GEO rasanble pratik ki vize ogmante chans pou yon mak ka konprann epi itilize kòm yon referans pa modèl entèlijans atifisyèl.

Malgre ke li toujou yon estrateji an devlopman, prensip la rete menm jan an: plis enfòmasyon ki disponib sou yon konpayi an konsistan, òganize, epi fyab, se plis chans li genyen pou li parèt nan repons ki pwodui pa IA.

Sa enplike tout bagay, soti nan pwodui kontni espesyalize rive nan kenbe enfòmasyon estanda sou konpayi an atravè diferan chanèl dijital, sa ki fè li pi fasil pou modèl entèlijans atifisyèl yo entèprete done sa yo.

Konsomatè yo chanje, e mak yo bezwen adapte

Popilarizasyon IA jeneratif la gen tandans chanje non sèlman fason konsomatè yo fè rechèch, men tou fason konpayi yo bati prezans dijital yo. Anvan, estrateji a te konsantre sou atire vizitè sou yon sit entènèt atravè motè rechèch, kounye a mak yo ap konkoure pou espas nan repons asistan entèlijans atifisyèl yo pwodui, ki sentetize enfòmasyon ki soti nan diferan sous anvan yo prezante yon rekòmandasyon.

Kontni sifasyal oubyen kontni ki pwodui sèlman pou amelyore klasman motè rechèch yo gen tandans pèdi enpòtans. Sa ki vin pi enpòtan se bati otorite sou yon sijè, konsistans enfòmasyon pibliye yo, ak prezans mak la nan divès sous yo konsidere kòm fyab, tankou rapò nouvèl, etid, sit entènèt espesyalize, ak chanèl enstitisyonèl yo.

Pou Eduardo de Barros, chanjman sa a reprezante yon nouvo etap nan transfòmasyon dijital maketing lan. “Jis kounye a, konpayi yo te pwodui kontni an panse sitou sou ki moun ki t ap fè rechèch la. Kounye a, gen yon nouvo entèmedyè nan pwosesis sa a: entèlijans atifisyèl. Sa mande yon kominikasyon ki pi klè, pi estriktire, ak pi fyab, paske se entèlijans atifisyèl ki pral entèprete enfòmasyon sa a anvan li prezante l bay konsomatè a.”

Malgre SEO rete esansyèl, entèlijans atifisyèl ap chanje fason yo jwenn biznis sou entènèt. Anvan objektif prensipal la te parèt pami premye rezilta rechèch yo, kounye a li pral nesesè tou pou prezan nan repons zouti tankou ChatGPT ak Gemini ofri konsomatè yo lè y ap chèche rekòmandasyon.