Pami tout sipriz ki nan etid "The Search Map in Brazil 2026" pa Optimiza Marketing la, petèt sa ki pi kontrè a se nan kategori famasi, sante ak sipleman yo. An total, 41% brezilyen yo te achte kèk pwodwi nan kategori sa a sou entènèt nan twa dènye mwa yo. Men, done ki pi remakab la se repatisyon jenerasyonèl la: pami Baby Boomers yo, konsomatè ki gen 60 an oswa plis, pousantaj la monte a 57%, pi gwo ogmantasyon ki anrejistre pa nenpòt jenerasyon nan nenpòt kategori nan sondaj la. Pami fanm yo, pousantaj la wo tou, li rive nan 46%.
Kwasans kategori sante a nan e-komès brezilyen an pa yon fenomèn izole nan etid Optimiza a. Selon yon sondaj Neotrust, yon konpayi entèlijans done dijital pou lavant an detay, kategori sante a te anrejistre yon ogmantasyon 72% nan revni ant janvye ak septanm 2025, sitou akòz lavant plim pou pèdi pwa, ki te totalize 2.34 milyon inite ak 3.01 milya reyal nan revni pandan peryòd la, anviwon 4.9 fwa plis pase nan menm peryòd 2024 la.
Poukisa konsomatè ki pi gran yo an tèt kategori sa a?
Konbinezon de etid yo sijere yon entèpretasyon enteresan. Konsomatè ki pi gran yo, ki nan lòt kategori Kat Rechèch la parèt kòm yon odyans ki pi pridan epi ki plis depann sou validasyon kwaze anvan yo achte, vin jisteman pi aktif yo lè li rive sante ak pwodui famasetik, pwobableman paske yo deja gen yon relasyon reacha regilye ak medikaman ak sipleman, sa ki diminye baryè pou adopte chanèl dijital la pou kalite pwodui espesifik sa a.
Yon kategori ki mande plis konfyans tou
Li enpòtan pou nou sonje kategori sante a se jisteman youn kote Kat Rechèch la idantifye yon pi gwo pwa yo bay revizyon lòt konsomatè yo ak konfyans nan sous verifye, etandone risk ki pi wo pou achte pwodwi ki gen rapò ak sante yon moun. Sa ranfòse enpòtans, pou famasi dijital ak mak sipleman, pou envesti anpil nan prèv sosyal ak kontni serye, pa sèlman nan pri konpetitif.
“Famasi se kategori kote mwen egzije kontni ki pi rijid nan men pwòp kliyan mwen yo. Se pa yon kesyon de bèl aparans, se yon kesyon de presizyon, paske konsomatè ki achte pwodui sante sou entènèt la, sitou moun ki pi gran yo, ap fè rechèch avèk laperèz pou l pa fè erè. Prèv sosyal ak enfòmasyon ki kòrèk peze pi plis isit la pase nan nenpòt lòt kategori,” di Júlia Neves, PDG Optimiza Marketing.
Pou famasi sou entènèt ak mak pwodui sante yo, entèseksyon de etid yo klè. Gen yon demann reyèl k ap grandi, ki motive pa yon odyans ke mache a souvan souzestime, epi ki mande kominikasyon klè, prèv sosyal solid, ak plis atansyon sou fyab kontni an, nan risk pou pèdi yon konsomatè ki deja pwouve li vle achte pwodui sante sou entènèt, men ki tou pi egzijan an lè li rive konfyans.
