Pa janm gen tout mak sa yo ki t ap goumen pou atire atansyon an menm tan, epi tout enfòmasyon sa yo disponib nan pla men chak moun. Epi, yon jan paradoksal, li pa janm te tèlman difisil pou yo sonje l. Konsomatè jodi a ap viv nan yon eta eksè pèmanan. Eksè kontni, estimilis, notifikasyon, ak chwa. Sèvo nou yo pran plizyè milye mikwo-desizyon chak jou, nan yon vitès ke mache a ka poko byen konprann. Pwoblèm nan se ke yon gwo kantite mak kontinye reyaji a senaryo sa a, sa ki pwodui plis bri toujou.
Ekonomi dijital la akselere yon lojik obsesyon ak prezans konstan. Chak mak vle pou yo wè l, vle vin viral, epi fè pati tandans semèn nan. Men, se kèk nan yo ki rive reponn kesyon ki pi enpòtan an: èske gen moun ki vrèman sonje sa nan yon mwa?
Petèt sa a se youn nan pi gwo dilèm maketing kontanporen an. Mak yo pa janm pwodui tout kontni sa a, men raman yo pa pwodui tèlman ti memwa. Gen yon gwo diferans ant rive ak sonje.
Mache a antre nan yon kalite kous kolektif pou pwochen tandans lan. Yè se te paleta Meksiken an. Apre sa te vin gato goumè, yogout glase, bòl poke, pistach toupatou, boutik TikTok la, ze Pak "edisyon limite", tas koleksyonab, pwodwi ki fèt pou videyo kout. Pwoblèm nan se pa tandans lan li menm. Tandans yo te toujou fè pati konsomasyon. Pwoblèm nan kòmanse lè tout mak yo kòmanse pale menm jan an, konpòte yo menm jan an, epi kopye menm estetik yo, menm lang lan, ak menm kòd kiltirèl yo.
Lojik platfòm dijital yo te ede akselere sa. Algorit yo rekonpanse repetisyon, vitès, ak adaptasyon rapid. Lè yon fòma fonksyone, plizyè milye konpayi replike li imedyatman. Lè yon mem vin viral, li gaye nan kèk èdtan. Lè yon pwodwi eksploze sou TikTok, plizyè douzèn konpetitè parèt prèske imedyatman k ap ofri vèsyon menm jan an.
Rezilta a se yon mache jenerik vizyèlman satire ak emosyonèlman.
Epi entèlijans atifisyèl ap anplifye fenomèn sa a plis toujou. Jodi a li posib pou jenere non, slogan, idantite vizyèl, tèks, kanpay, piblisite, videyo, e menm pozisyonman nan jis kèk minit. Pwogrè pwodiktivite a enpresyonan; pwoblèm nan se ke sa pa vle di orijinalite.
Konsa, IA kòmanse kreye yon oseyan mak ki trè efikas, men ki danjerezman sanble. Paske modèl jeneratif yo aprann avèk presizyon nan modèl siksè ki deja egziste yo. Yo repwodui sa ki mache. Epi lè plizyè milye konpayi itilize menm referans yo, menm enstriksyon yo, ak menm rakoursi kreyatif yo, rezilta a natirèlman gen tandans pou normalizasyon.
Konpayi ki reyisi rete nan imajinasyon popilè a anjeneral fè yon bagay ki pi difisil pase vin viral: yo bati konsistans sou tan. Yo posede senbòl rekonèt, yon naratif klè, yon idantite ki konsistan, ak yon pwopozisyon valè ki pa chanje ak chak nouvo algorit.
Konsomatè yo ka ekspoze a plizyè santèn kontni chak jou, men yo toujou rezève espas mantal pou sèlman kèk mak. Epi mak sa yo raman pi fò yo. Yo se mak ki pi diferan. Yo se moun ki konprann bezwen reyèl yo, ki fè pati lavi chak jou yo, souvni ki pi pwofon yo, epi ki okipe yon espas emosyonèl ki pi gwo pase espas rasyonèl.
Petèt kesyon ki pi enpòtan pou konpayi yo jodi a se jisteman sa a: èske mak ou a ap bati memwa oswa jis pran espas nan fil la? Epi petèt se jisteman sa mache a gen plis risk pou l pèdi nan epòk entèlijans atifisyèl ak ipè-akselerasyon dijital la: kapasite pou konstwi mak imen, memorab, ak vrèman inik.
