A PL Connection, Latin-Amerika vezető sajátmárkás , több mint 1500 embert fogadott szeptember 17-én, kedden, első napján. A Francal és az Amicci által szervezett esemény vállalatokat, vásárlókat és iparági szakértőket hozott össze, hogy fellendítse a piac növekedését. Az eseményre a Latam Retail Show-val, Latin-Amerika legnagyobb B2B kiskereskedelmi és fogyasztói rendezvényével egyidejűleg kerül sor.
„Rendkívül örülünk a PL Connection első napjának sikerének, amely megerősíti az esemény fontosságát, mint a latin-amerikai sajátmárkás szektorban működő vállalatok és szakértők fő találkozóhelyét” – mondta Fernando Ruas, a Francal vezérigazgatója
A rendezvény megnyitóján Ana Laura Tambasco, a Sam's Club/Carrefour sajátmárkás márkákért felelős ügyvezető igazgatója, valamint Kiko Binato, az Avenida Supermarkets vezérigazgatója megosztották azokat a stratégiákat, amelyek fellendítették sajátmárkáikat a brazil kiskereskedelemben. A Sergio Alvim, az SA+ Varejo vezérigazgatója által moderált panelbeszélgetés kiemelte a kezdeményezések megvalósítása során felmerült kihívásokat és a levont tanulságokat.
Az előadók egyetértettek abban, hogy a sajátmárkás márkák alapvető fontosságúak a jövedelmezőség növelése és a vásárlói hűség kiépítése szempontjából, mivel versenyelőnyként működnek. Annak ellenére, hogy a brazil piacnak mindössze 2%-át képviselik, nagy növekedési potenciál rejlik bennük, követve az európai példát, ahol ezeknek a márkáknak a penetrációja eléri a 40%-ot. Az innovációt és a termelési lánc ellenőrzését elengedhetetlennek tartották a minőség és a fogyasztói bizalom garantálásához
Ana Maria Diniz, a Polvo Lab társalapítója a „Fenntartható és stratégiai modell a saját márkás termékek fejlesztésében” című előadásában kiemelte a saját márkás termékek és a kiskereskedők pozicionálásának összehangolásának fontosságát a sikerük garantálása érdekében, hangsúlyozva, hogy a márkáknak elsősorban a minőségen, és nem csak az áron kell értéket teremteniük.
Emlékeztetett a Taeq márka 2000-es évek elején történő bevezetésére is, amely az egészséges termékek iránti növekvő keresletre adott válasz volt. A jóllét mércéjeként pozicionált Taeq segített megszilárdítani a Pão de Açúcar-t, mint innovatív szupermarketet, amely nagy hangsúlyt fektet az egészségre és a kiegyensúlyozott életmódra. Végül arra buzdította a jelenlévő vezetőket, hogy értékeljék saját márkáikat olyan eszközként, amely erősíti a versenyképességet és a vásárlói lojalitást.
Egy bővülő és átalakuló szektor
Jean Carlo Klaumann, a Neogrid vezérigazgatója kiemelte a mesterséges intelligencia (MI), a kiskereskedelmi média és a beszállítók közötti együttműködés hatását a kiskereskedelmi szektor bevételeinek és haszonkulcsainak növelésére. Klaumann figyelmeztetett, hogy a brazil kiskereskedelemben a promóciók 70%-a továbbra is közvetlen kedvezményeken alapul, ami hatással van a haszonkulcsokra. Innovatív megoldásokat javasolt, mint például a PromoTrade, amely a működés első hónapjaiban 42 millió reál dolláros árbevétel-növekedést generált. A NIA segít a kiskereskedőknek a promóciók hatásának előrejelzésében is, maximalizálva a befektetések megtérülését.
A „COMEX – Külkereskedelem: Kizárólagos importtermékek előmozdítása” című előadás a kiskereskedelmi és külkereskedelmi szektor szakértőit hozta össze. Az Amicci képviselője, Renato Lantin moderálta a panelt, amelyben Pedro Cajueiro (Grupo CVLB), Luiz Roberto Baruzzi (Rede SP) és Mila Ferraro de Oliveira (Spicy) vett részt.
Cajueiro kiemelte, hogy Brazíliában 2023-ban az előző évhez képest 20%-kal nőtt az importált termékek mennyisége. Ezt a növekedést az exkluzív és kiváló minőségű termékek iránti kereslet hajtotta, különösen az olyan szezonális időszakokban, mint a Black Friday és a karácsony. Mila Ferraro hangsúlyozta a saját márkás márkák és az importált termékek fontosságát a luxuspiacon, hivatkozva a Spicy azon stratégiájára, hogy kiváló minőségű és differenciált termékeket kínáljon. Szerinte ezek a gyakorlatok segítenek megerősíteni a piaci jelenlétet.
Luiz Roberto Baruzzi a kiskereskedelmi láncok közötti együttműködésről beszélt az importált termékek vásárlásának optimalizálása érdekében, kiemelve, hogy a Rede SP hogyan profitál a jobb kereskedelmi feltételekből és a méretgazdaságosság révén elérhető szélesebb termékválasztékból.
Egy másik panelbeszélgetésen Rubens Batista, a Martins Atacadista vezérigazgatója az Amicci alapító partnere, Antônio Sá moderálta előadásában a saját márkás termékek fejlődéséről beszélt az ágazatában. Az előadás a saját márkás termékek, valamint kiemelte a Martins átalakulását piactérré és szolgáltatás-elosztó platformmá.
A vállalat stratégiája magában foglalja értékesítési képviselőinek bevonását saját márkáinak népszerűsítésébe, pénzügyi támogatást nyújtva a termékbemutatókhoz és az üzletek átalakításához. Batista optimizmusát fejezte ki a szegmens jövőjével kapcsolatban Brazíliában, kiemelve növekedési potenciálját az európai és amerikai sikeres példák követésével. A hangsúly azokon a termékeken van, amelyek megfelelnek a brazil fogyasztók, köztük a távoli területeken élők elvárásainak.
Az első napi program zárásaként Cibele Regis, a Bemgloria vezérigazgatója és partnere bemutatta a Gloria Pires színésznővel közösen alapított kozmetikai márka pályafutását. Cibele kiemelte, hogy a márka Brazíliában az egyetlen, amely 100%-ban amazonasi alapanyagokat használ, megerősítve ezzel elkötelezettségét a helyi gazdaság és a régió közösségei iránt. Cibele szerint a márka tükrözi a színésznő személyes értékeit, különösen a fenntartható életmód terén.
A Bemgloria fő pillérei közé tartozik az elérhetőség, a kiváló minőségű termékek versenyképes áron, valamint a technológiai innováció, amely az Amazonas természetes ciklusait kihasználva hatékony és környezetbarát kozmetikumokat hoz létre. Az olyan hatóanyagok, mint a buriti és a murumuru, ezt a megközelítést példázza, biztosítva nemcsak a természeti erőforrások megbecsülését, hanem az ökoszisztéma regenerálódását is.
Cibele a prezentáció zárásaként optimistán nyilatkozott a márka jövőjéről és a kozmetikai piacra gyakorolt hatásáról, továbbra is a brazil átalakulásra és a tudatos fogyasztásra összpontosítva.
PL kapcsolat 2024
Időpontok: 2024. szeptember 17-19.
Nyitvatartás: Az első két napon 10:00 és 20:00 óra között. A harmadik napon 10:00 és 18:00 óra között.
Helyszín: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
További információ a PL Connection 2024-ről: https://plconnection.com.br/
