A brazil e-kereskedelem rekordokat döntő Gyermeknapra készül, amelyet október 12-én ünnepelnek. A Brazil Elektronikus Kereskedelmi Szövetség (ABComm) előrejelzései szerint a dátum 9,15 milliárd brazil reál online eladást fog generálni, ami 14,25%-os növekedést jelent az előző évhez képest. 2020 óta a szegmens 85%-kal bővült.
Az ABComm felmérése azt is jelzi, hogy az online áruházak várhatóan több mint 16 millió megrendelést regisztrálnak október 12-ig, ami 4,95%-os növekedést jelent 2024 azonos időszakához képest. Az átlagos rendelési érték várhatóan eléri az 545,94 reál dollárt, ami 8,84%-os növekedést jelent ugyanezen összehasonlító alapon.
„A Gyermeknap az utolsó jelentős kiskereskedelmi dátum a Black Friday előtt. A karácsonytól és az újévtől eltérően, amelyek minden közönség preferenciáit összehozzák, a Gyermeknap lehetővé teszi a kereskedők számára, hogy kizárólag a gyermekekre és tinédzserekre irányuló stratégiákat teszteljenek és finomítsanak. Ebben az értelemben az e-kereskedelemben a kiskereskedelmi média hatékony eszköz, mivel lehetővé teszi a hirdetések célzását a fogyasztói viselkedés alapján” – mondja Eduardo Esparza, a Tenerity Iberia és a LATAM alelnöke és vezérigazgatója, amely egy vezető nemzetközi kapcsolattartó cég, és növeli a vállalatok és ügyfeleik közötti kapcsolat értékét.
A vezető azt is kijelenti, hogy az értékesítési volumen mellett fontos, hogy „a kiskereskedők lehetőségeket teremtsenek arra, hogy jobban megértsék ügyfeleik e-kereskedelmi útját. Ez lehetővé teszi számukra, hogy fejlesszék az értékesítési csatornákat, olyan hirdetési stratégiákat hozzanak létre, amelyek az ideális pillanatban hatnak, és ösztönözzék például a hűségprogramokban való részvételt”.
Fogyasztói trendek a Gyermeknapon
A Cielo Expanded Retail Index (ICVA) adatai szerint 2024-ben a Gyermeknap alkalmából az e-kereskedelemben a legnagyobb növekedést mutató szegmensek a könyvek és írószerek (8,9%), a játékok (6,1%), valamint a szabadidő és szabadidős tevékenységek (5,1%) voltak. Ugyanebben az évben a Kids Corp, egy gyermekekre és családokra szakosodott martech vállalat kimutatta, hogy a játékok továbbra is a 6-12 éves gyermekek kedvenc választása.
„Ezek az adatok megerősítik, hogy a játékszegmens továbbra is a legkeresettebb termékek közé tartozik. Innen kiindulva a kiskereskedők olyan stratégiákat dolgozhatnak ki, amelyek integrálják a hűségprogramokat, a kedvezményklubokat és más, a vásárlói vágyakat közvetlenül megcélzó kezdeményezéseket. Ezért a félév során a finomabb stratégiák érdekében hangsúlyozzuk a mutatók elemzését és korrelációját” – összegzi Esparza.
