Pernahkah Anda berhenti sejenak untuk memikirkan bagaimana media sosial dapat memengaruhi strategi pemasaran perusahaan? Di Brasil, di mana platform-platform ini mendominasi perhatian pengguna internet, hal ini bahkan lebih relevan. Menurut data dari Semrush, sebuah platform pemasaran digital yang mengkhususkan diri dalam visibilitas online, empat dari 10 situs web yang paling banyak dikunjungi oleh warga Brasil pada bulan Juni adalah jejaring sosial. Di urutan kedua adalah YouTube, dengan 3,24 miliar kunjungan bulanan, diikuti oleh Instagram (576 juta) di urutan kelima, WhatsApp (560 juta) di urutan keenam, dan Facebook (428 juta) di urutan kedelapan. Penting untuk dicatat bahwa angka-angka ini hanya merujuk pada kunjungan situs web dan tidak termasuk akses melalui aplikasi.
Menurut Erich Casagrande, Pemimpin Pemasaran perusahaan di Brasil, keterlibatan dalam media sosial ini bahkan mengubah strategi SEO perusahaan. Akronim yang merupakan singkatan dari Search Engine Optimization ini pada dasarnya adalah serangkaian teknik yang bertujuan untuk mengoptimalkan situs web agar muncul di hasil teratas platform pencarian seperti Google atau Bing. "Di masa lalu, SEO dipandang sebagai sesuatu yang dapat berjalan sendiri, terutama berfokus pada kata kunci. Sekarang, dengan skenario baru ini, dibutuhkan koneksi yang lebih besar dengan merek dan kontennya, menyelaraskan konsep di semua halaman tempat perusahaan hadir, sehingga ada sinergi antara rencana pembangkitan trafik dan rencana pemasaran," jelasnya.
Berbagi konten di Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, atau Facebook merupakan bagian fundamental dari strategi optimasi situs web. Hal ini karena platform-platform tersebut bertindak sebagai batu loncatan untuk membangun citra merek, karena perusahaan dan situs web dengan otoritas yang lebih besar mencapai hasil yang lebih baik baik dalam hal persepsi pengguna maupun peringkat mesin pencari. "Reputasi ini dibangun dengan berbagai cara, baik melalui backlink berkualitas dari halaman lain, atau melalui kekuatan merek dengan audiens media sosial yang sangat aktif. Selain itu, ketika konten dibagikan oleh influencer, ada peluang lebih besar untuk dilihat oleh lebih banyak orang, sehingga meningkatkan relevansi perusahaan," kata Casagrande.
Lalu lintas yang berasal dari media sosial juga menunjukkan dampak yang semakin besar pada peringkat pencarian. “Meskipun lalu lintas sosial bukanlah faktor peringkat langsung, hal itu dapat meningkatkan keterlibatan situs web, mengurangi rasio pentalan, dan meningkatkan waktu tinggal. Sinyal pengguna ini diinterpretasikan oleh algoritma pencarian sebagai indikator kualitas dan relevansi,” catat Casagrande. TikTok dan Instagram, misalnya, dengan format konten pendek dan viralnya, memiliki kekuatan untuk mendorong volume lalu lintas yang besar dengan cepat. Video populer dapat menghasilkan lonjakan kunjungan, meningkatkan visibilitas dan berpotensi mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian.
Pada akhirnya, strategi media sosial dan SEO yang terintegrasi sangat penting untuk kesuksesan digital. "Dengan menciptakan konten yang mudah dibagikan dan menarik, perusahaan dapat meningkatkan kehadiran merek dan relevansi pasar mereka," simpul Casagrande.
