Mengingat transformasi mendalam dalam industri periklanan, Cenp – Forum Regulasi Mandiri Pasar Periklanan – menyatukan para pemain utama dalam ekosistemnya – agensi periklanan, media, pengiklan, dan tautan digital – untuk meluncurkan Pakta Cenp, sebuah panduan praktik terbaik untuk keseimbangan dan keberlanjutan seluruh sektor.
Kesepakatan ini lebih dari sekadar pedoman; ini adalah undangan untuk dialog berkelanjutan di antara para pelaku pasar dalam menghadapi peningkatan integrasi antara pemasaran dan bisnis, serta tekanan dari berbagai pemangku kepentingan. Oleh karena itu, fokus rekomendasi Cenp adalah memprioritaskan penciptaan nilai di antara para pihak, dan bukan hanya aspek transaksional dari hubungan antara berbagai pihak.
Setelah lebih dari 18 bulan diskusi intensif, para pemimpin yang membentuk organisasi tersebut memilih empat tema makro yang muncul sebagai poin paling penting untuk keberlanjutan industri ini: dinamika persaingan, transparansi dalam proses, keberlanjutan keuangan di antara pelaku ekosistem, dan rencana insentif. Pakta Cenp menyatukan rekomendasi untuk praktik terbaik mengenai topik-topik ini, yang bertujuan untuk mempromosikan harmoni dan keseimbangan dalam hubungan komersial.
Pada intinya, Pakta Cenp bertujuan untuk mendorong refleksi tentang hubungan dan kontrak layanan dalam ekosistem periklanan, menyarankan praktik terbaik tanpa membatasi usaha bebas. Praktik terbaik ini dapat dan harus ditinjau kembali seiring pasar menjadi lebih dinamis dan berkembang, membawa elemen, teknologi, dan aktor yang berbeda ke dalam modus operandi komunikasi dan periklanan berdasarkan kepentingan warga dan mereka yang membangunnya dengan loyalitas yang mendalam terhadap prinsip-prinsip etika.
“Kami tidak bermaksud memaksakan aturan, tetapi menawarkan titik awal bagi industri untuk berkembang secara berkelanjutan dan etis, dengan menghormati tuntutan pasar yang terus berubah. Ini adalah undangan untuk bersekutu demi hubungan yang lebih berkelanjutan, yang premisnya jauh melampaui hubungan transaksional. Hal ini melibatkan kemitraan jangka panjang dan tujuan bersama yang mendorong apa yang selalu menjadi aktivitas ekonomi yang kreatif, solid, dan makmur,” jelas presiden Cenp, Luiz Lara.
Dengan dirilisnya dokumen ini, Cenp menegaskan kembali komitmennya untuk mendorong praktik-praktik yang menjunjung tinggi transparansi dan keberlanjutan, pilar-pilar penting bagi pertumbuhan bersama para pengiklan, agensi, media, dan mitra digital.
