Dampak ekonomi Black Friday di Brasil

Secara tradisional diadakan pada hari Jumat terakhir bulan November, Black Friday sudah menjadi bagian dari kalender orang Brasil dan jauh melampaui tanggal promosi sederhana.Berasal dari Amerika Serikat, hari itu mulai dirayakan di Brasil pada tahun 2010 dan dengan cepat menjadi salah satu momen terpenting untuk perdagangan, memindahkan miliaran reais dan membawa dampak signifikan bagi perekonomian negara.

Pada tahun 2023 saja, e-commerce menghasilkan lebih dari R$ 7 miliar dalam penjualan selama Black Friday. Ketika kami menjumlahkan pembelian yang dilakukan di toko fisik, jumlah ini bahkan lebih tinggi, mendapatkan keuntungan dari usaha kecil ke rantai ritel besar. Gerakan ini mendorong konsumsi dan membantu memanaskan Produk Domestik Bruto Brasil (PDB), berfungsi sebagai termometer untuk ekonomi.

Dengan meningkatnya permintaan, perusahaan mempekerjakan pekerja sementara untuk bertindak sebagai salesman, stockist, operator logistik, antara fungsi lainnya.Bagi banyak, pekerjaan ini merupakan kesempatan untuk memperkuat pendapatan pada akhir tahun, terutama di negara di mana tingkat pengangguran masih tinggi.

Selain itu, tanggal promosi memainkan peran kunci dalam perluasan perdagangan online di Brazil.Dalam skenario di mana lebih dari 70% dari populasi terhubung ke internet, belanja digital telah meledak. Perusahaan berinvestasi besar-besaran dalam kampanye pemasaran digital, sementara konsumen menantikan diskon untuk produk seperti ponsel, peralatan rumah tangga dan pakaian.

Namun, tidak semuanya bunga. Ada juga tantangan, seperti peningkatan penipuan dan praktik yang menyesatkan. Masalah seperti riasan harga, di mana nilai-nilai meningkat sebelum mereka “diskon”, masih menghasilkan ketidakpercayaan.Selain itu, tekanan untuk diskon berlebihan dapat membahayakan margin keuntungan, terutama bagi pedagang kecil.

Tetap saja, Black Friday adalah kesempatan unik untuk menggerakkan pasar dan merangsang ekonomi. Agar dampaknya semakin positif, penting bagi konsumen dan perusahaan untuk bertindak secara sadar, memastikan bahwa tanggal tersebut tetap menjadi mesin pertumbuhan ekonomi bagi Brasil.