Við lifum í tengslum við allt: fólk, fyrirtæki, vörumerki, sögur, langanir, vörur, þjónustu og afþreyingu. Allt þetta er aðgengilegt í lófa okkar á augabragði og hraða sem kyndir undir þörf okkar fyrir upplýsingar, forvitni okkar og tilfinningu fyrir að tilheyra hnattrænu neti sem stafræna alheimurinn býður upp á.
Innan þessa tengslanets er þörfin fyrir að birtast, skera sig úr, selja vörur eða þjónustu og umbreytast í öflugt „vörumerki“ til að laða að fylgjendur, öðlast viðurkenningu og afla tekna stöðug áskorun sem tengist fullkomnum myndum, orðum, myndböndum og ræðum sem vinna áhorfendur og breyta prófíl í viðmiðunarpunkt til að laða að nýja fylgjendur og tryggja mörg „læk“.
Til að aðstoða þá sem vilja hefja þessa braut mun leiðbeinandinn, áhrifavaldurinn og rithöfundurinn Aline Bak kynna „Máttur valdsins: Hvernig á að lyfta vörumerkinu þínu í stafrænum heimi“ þann 25. mars klukkan 19 í Livraria da Vila í JK-Iguatemi (São Paulo).
Í fyrstu bók sinni notar höfundurinn sína eigin aðferðafræði, sem byggir á yfir 20 ára reynslu, til að leiðbeina fólki sem vill umbreyta sér eða skapa vörumerki á Instagram, WhatsApp, TikTok, YouTube og öðrum rásum þar sem möguleikarnir á samskiptum eru endalausir.
Brasilía er eitt af leiðandi löndum í aðgangi að internetinu og Brasilíumenn eyða að meðaltali meira en 3 klukkustundum á dag á netinu, þar sem þeir nota ýmsa vettvanga og bíða eftir áhugaverðu efni. Þess vegna er mikilvægt að skilja að auk þess að vera einfaldlega til staðar á samfélagsmiðlum eru þessir vettvangar öflug tæki til að byggja upp traust, ná til nýrra markhópa og tengja prófíl eða vöru við þá sem skipta raunverulega máli.
Til að sýna þessar leiðir býður Aline upp á verkfæri sem hjálpa lesandanum að koma sér fyrir með stefnumótun, samræmi og áreiðanleika, svo þeir skeri sig úr og gleymist ekki í samkeppninni.
Í upphafi bókarinnar leggur höfundurinn til að lesandinn meti eigin prófíl, tengsl sín og hvort fylgjendur þeirra séu viðeigandi fyrir markmið þeirra eða viðskipti, og gefur ráð til að laða að nýja fylgjendur, virkja þá, breyta þeim í viðskiptavini og mæla alla starfsemina.
Í næsta kafla lýsir Aline fjórum meginstoðum þess að skapa sér traust á samfélagsmiðlum, ræðir staðsetningu, endurstaðsetningu, markhóp, algeng mistök og kennir hvernig á að byggja upp „stafræna persónu“.
Næsta umræðuefni er mikilvægi þess að saga áhrifavaldsins eða vörumerkisins sé samkvæm. Þess vegna ræðir höfundurinn þörfina fyrir frásagnir sem geta miðlað upplýsingum og skapað djúp tilfinningatengsl, sem gerir fólk eða vörumerki mannlegri, viðeigandi og eftirminnilegri fyrir áhorfendur sína.
Samkvæmt Aline er nauðsynlegt að skapa frásagnir sem hvetja, grípa og tengjast gildum og löngunum fólks. Í heimi fullum af skilaboðum og áreitum stendur frásagnarlist upp úr sem alheimstungumál sem snertir hjartað jafnvel áður en það nær til hugans, kveikir forvitni og skapar tengsl milli sögumannsins og hlustandans.
Annar áhersla er lýsing á helstu frumgerðum sem ráða ríkjum á samfélagsmiðlum, sérkennum þeirra og ráð til að leiðbeina lesandanum við að skilgreina hugsjónarprófílinn sinn með æfingum og íhugun.
Annað skref er að skipuleggja upplýsingarnar þannig að þær hafi áhrifaríka æviágrip og dagskrá yfir viðeigandi færslur, með tillögum að myndum og útliti, ráðum um upptöku myndbanda og notkun annars efnis sem getur aukið gildi og mikilvægi prófílsins.
Aline leggur einnig til sjálfsgreiningu svo að lesandinn geti sigrast á hindrunum, ótta og trú sem kemur í veg fyrir að hann tjái sig, og veitir verkfæri svo að hann geti kannað ímynd sína, uppgötvað bestu sjónarhornin, sem og ráð um lýsingu, líkamsstöðu og önnur nauðsynleg atriði til að byggja upp ímynd sína.
Að lokum fjallar höfundurinn um verkfæri til að efla vöxt á samfélagsmiðlum og fjallar um efni eins og samstarf, auglýsingar, mælikvarða, fjárfestingar og velgengnissögur sem geta veitt þeim innblástur sem vilja koma inn í þennan heim með vald til að gera raunverulegan mun.
