Lítil og meðalstór fyrirtæki sýndu enn og aftur styrk sinn í stafrænni smásölu í vikunni sem haldin var á feðradaginn. Á milli 4. og 10. ágúst 2025 benti könnun Olist, vistkerfis lausna fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki, til þess að 9,96 milljónir pantana og samtals 2,1 milljarður randa hefðu verið greiddar, sem er 8,8% vöxtur miðað við sama tímabil árið 2024. Meðalverðmæti pöntunarinnar var 213,00 randir, sem er 2,4% aukning miðað við síðasta ár.
Farsímamarkaðurinn hélt áfram vexti sínum og stóð fyrir meirihluta netkaupa á þeim degi. Annar hápunktur var aukning markaðssala, sem stökk upp í 83,5% af heildinni, sex prósentustigum hærra en árið 2024.
Hvað varðar landfræðilega dreifingu stóð São Paulo fyrir 65% af sölunni, þar á eftir komu Minas Gerais (8,97%), Paraná (8,06%) og Rio de Janeiro (4,95%), sem héldu sömu afkomu og árið áður. Hvað varðar greiðslumáta voru kreditkort áfram efst með 38% viðskipta, þótt þau hefðu skráð fjögurra prósentustiga lækkun miðað við árið áður. Pix jókst aftur á móti og náði 23% markaðshlutdeild, sem er næstum fimm prósentustiga vöxtur miðað við sama tímabil í fyrra. Reiðufé (19%), debetkort (7%) og bankamillifærslur (6%) fullkomna röðunina, þar sem bankamillifærslur og debetkort eru öfug miðað við árið 2024.
Að sögn Alexanders Clein, sölustjóra hjá Olist, endurspeglar niðurstaðan getu lítilla og meðalstórra fyrirtækja til að aðlagast varkárari neytendum með því að fjárfesta í persónugerð, dreifingu söluleiða og skilvirkri flutningsgetu. „Fyrirtækjum sem vissu hvernig á að samþætta líkamlega sölu, eigin netverslun og markaðstorg, auk þess að bjóða upp á vel skipulagðar kynningar og hraðar afhendingar, tókst ekki aðeins að viðhalda heldur einnig auka umfang sitt,“ segir hann.
Framkvæmdastjórinn leggur einnig áherslu á mikilvægi ósvikinna frásagna til að fá almenning til að taka þátt í stefnumótum með minni tilfinningaþrungnum áhrifum, eins og feðradaginn. „Herferðir sem sýna fram á mismunandi feðrahlutverkssnið, nota húmor og leggja áherslu á litlar bendingar voru meira aðlaðandi. Sköpun þemasetta og persónulegra upplifana auðveldaði einnig kaupákvörðunina,“ bætir hann við.
Byggt á þeim lærdómi sem dregið hefur verið af þessum feðradag mælir Clein með því að lítil og meðalstór fyrirtæki haldi sig við þrjár meginstoðir fyrir næstu stóru árstíðabundnar dagsetningar: fyrirfram skipulagningu, stefnumótandi notkun gagna til að sérsníða tilboð og sveigjanlega stafræna þjónustu við viðskiptavini. „Þeir sem ná að samræma áreiðanleika vörumerkja og góð viðskiptaskilyrði koma sér vel út, án þess að reiða sig eingöngu á verðstríð,“ segir hann að lokum.
