Giuliana Flores skráir að meðaltali 50% aukningu í sölu á stórhátíðum samanborið við venjulega mánuði. Á undanförnum árum hafa tilefni eins og móðurdagurinn, konudagurinn og Valentínusardagurinn orðið meðal þeirra sterkustu á dagatali vörumerkisins. Þessi niðurstaða endurspeglar aukningu tilfinningalegrar neyslu í stafrænu umhverfi og útbreiðslu venjunnar að gefa blóm í gjafir, þróun sem hefur náð styrk jafnvel meðal yngri neytenda, sérstaklega kynslóðarinnar Z, og styrkir leiðandi stöðu fyrirtækisins á markaðnum.
Móðurdagurinn, sem haldinn er haldinn hátíðlegur í maí, gegnir áberandi hlutverki. Dagsetningin er sú sem einkennir vörumerkið mest og fer jafnvel fram úr jólunum, sem eru hefðbundið sterkasta tímabilið í smásölu. Að meðaltali er sala mæðradagsins 15% hærri en á öðrum minningardögum, sem festir sig í sessi sem aðalatriði ársins í netverslun.
Meðal eftirsóttustu vara eru blómvöndur, sem standa undir 40% af sölu, síðan blómvöndur með fylgihlutum, sem standa undir 30%, og sérstakar körfur, sem standa undir 20% af sölumagninu. Fyrirtækið býður upp á fjölbreytt úrval, þar á meðal bækur, morgunverðarkörfur, súkkulaði og ýmsar aðrar vörur, samtals yfir 10.000 vörur í boði á vefsíðunni.
Kauphegðun neytenda er breytileg eftir því hvaða vikudagur hver hátíðisdagur ber upp á og hvaða herferðir eru í gangi. Þó að margir viðskiptavinir skipuleggi fyrirfram, þá bíður verulegur hluti viðskiptavina fram á síðustu stundu með að kaupa gjafir, sem krefst sveigjanleika í skipulagningu og getu til að afgreiða pantanir í stórum stíl. Í þessu samhengi gegna kynningartilboð og afsláttarmiðar mikilvægu hlutverki, sérstaklega á árstíðabundnum tímabilum. Þessar aðgerðir virka sem neysluhvatar, örva kaup á tilfinningalegum og sameiginlegum gjöfum og stuðla að aukinni pöntunarmagni vikurnar fyrir stórhátíðahöld.
Hátíðir og sérstök tilefni eru um það bil 12% af árstekjum fyrirtækisins. Fyrirtækið áætlar að fara yfir 800.000 sendingar árið 2025 og að það muni auka viðveru sína í nýjum borgum um allt land, styrkja samstarf við vörumerki úr mismunandi geirum og stækka áskriftarklúbb sinn. Með 65% markaðshlutdeild í Brasilíu heldur fyrirtækið áfram að fjárfesta í stækkun verslana og sérleyfa, sem var kynnt á ABF (Brasilíska sérleyfasamtökin) ráðstefnunni í ár, og í skilvirkni flutninga sem tryggð er með 6.000 fermetra dreifingarmiðstöð sinni í São Caetano do Sul (SP), sem getur afgreitt 85% pantana innan einnar klukkustundar.
„Sérstakir dagsetningar gegna mikilvægu hlutverki fyrir okkur, ekki aðeins vegna aukinnar sölu heldur einnig vegna þess sem þær tákna. Blóm eru áfram ein af einlægustu táknum um ástúð og tengsl milli fólks. Það er ánægjulegt að sjá að þrátt fyrir breytingar í neyslu er þetta tákn um ástúð enn nútímalegt og þýðingarmikið fyrir mismunandi kynslóðir,“ segir Clóvis Souza, stofnandi og forstjóri Giuliana Flores.
